廣告傳播廠商品牌行銷策略之研究

A Study of Marketing Strategy in Advertisement Industry

邱淑珍(Shu-Chen Chiu)

指導教授 ： 胡同來

國立臺北科技大學/管理學院/管理學院經營管理EMBA專班/碩士(2012年)

摘要

觀察當前廣告傳播市場競爭加劇、利潤快速下滑等變化，均影響廣告傳播廠商行銷策略的發展；於是如何藉由探討市場策略進而導入公司品牌策略、行銷組合策略，最後產出良好績效品牌，成為廣告傳播產業廠商努力發展的方向。本研究為以質化研究中之深度訪談研究方法，訪談專家與業者，並使用歸納法將個案訪談後繁瑣的資料加以分析整理。研究結果顯示，廣告傳播廠商必須運用組織與規模經濟優勢，利用有價值的產品定位及服務行銷去進攻市場，並應用品牌及差異化服務優勢，重視關係與滿足關鍵客戶的需求，創造顧客滿意度。

關鍵字

行銷策略 ； 品牌策略 ； 品牌績效

並列摘要

Observe the current market environment, the market competition, rapid downturn of average unit price and other changes are all affect the Advertisement dissemination companies’ strategy development. So, how to employ suitable corporate strategy, competitive strategy, and then import to the market, to produce well business performance are the striving direction of Advertisement dissemination companies. In this study, we used the qualitative depth interview as our method. We interviewed with industry experts and business people, and then used the induction approach to analyze tedious interview data. he conclusions of the research are as followed: We find out appropriate marketing strategies, satisfactory value to customers, and competitive advantages. Furthermore, the employees are important to provide the demand for key customers and create more customers’ satisfactions and promotion activities lead its products expand in market quickly.

並列關鍵字

Marketing Strategy ； Brand Strategy ； Operational Performance

參考文獻

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