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  • 學位論文

來源國印象,產品知識與產品價值對產品認知及購買意願之探討

ANALIZING THE EFFECTS OF COUNTRY IMAGE, PRODUCT KNOWEDGE AND PRODUCT VALUE TO PRODUCT PERCEPTION AND PURCHASING INTENTION

指導教授 : 廖淑伶
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摘要


本研究目的在以消費性床墊產品為研究標的,探討來源國印象(品牌、設計、製造、組裝、單一/混合),消費者的產品知識(高產品知識與低產品知識)與對床墊的產品價值定位(實用性價值與享受性價值),對床墊產品認知(品質認知、價格認知與價值認知)及購買意願之間的關係。首先,以便利抽樣方式在台灣北部地區進行問卷發放與回收,資料回收後接著進行統計分析。研究假設驗證結果包括一、1、消費者對不同國家的來源國印象有所不同2、消費者對各國床墊之價格認知、品質認知、價值認知與購買意願呈正相關3、來源國印象愈好,則消費者對各國床墊產品之產品認知愈高4、來源國印象愈好,則消費者對各國床墊產品之購買意願愈高5、不同的產品價值知覺,對該國床墊產品之產品認知有所不同以及6、不同的產品價值知覺,對該國床墊產品之購買意願有所不同等六個假設均成立。二、1、不同程度的產品知識,對各國床墊產品之產品認知有所不同2、不同程度的產品知識,對各國床墊產品之購買意願有所不同以及3、各國家的床墊其產品價值有所不同等三個假設部份成立。研究結果提供給床墊業者作為未來企業經營與產品定位之參考,並且本研究在學術及實務上具有價值與貢獻。

並列摘要


Taiwan’s retail industy normally expand and competitive, moreover, most studies have focused on convenient retail stores, while neglecting other outlets, such as bedding. However, many consumers regard the bedding product sector. This work indicates the relationship with country image, product knowledge and product value to product perception and purchasing intention. A questionnaire based on Likert-type seven points scale items and sent to consumers, and than obtain from 206 samples. Major results are analyzed by using the t test, correlation analysis and ANOVA. Statistical results enables the bedding company operate more effectively and enhancing business marketing, additionally, by effectively resulting in this study provide a valuable reference for bedding company manager when business decision.

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延伸閱讀