台灣動畫產業國際化的成功經營模式

The research of international business model in Taiwan animation industry

吳玟蓉(Wu, Wen Rung)

指導教授 ： 林博文

國立清華大學/科技管理學院/科技管理研究所/碩士(2010年)

摘要

自馬英九總統於2008年上任後，於《文化政策白皮書》中提出文化創意產業應深根台灣，拓展國際，數位內容又是唯一被列為兩兆雙星的文化產業。依據PricewaterhouseCoopers對動畫產業的預測裡顯示2008年到2013年的市場規模一直持續成長。
在政府積極推動數位內容之下，動畫產業也持續穩定發展，漸漸由代工模式轉向開發原創作品，打出台灣品牌的知名度。本研究首先探討美國及日本兩大知名動畫大國，再藉由訪談及次級資料蒐集四家台灣動畫公司，歸納出五項台灣動畫公司國際化的主關鍵因素，主要的關鍵因素為開發原創作品、積極參加國際影展、國際合作、人才培育、異業結盟。透過原創及國際合作的作品參加影展拓展國際市場、人脈，爭取國際合作機會。
經由歸納四家台灣動畫公司的策略走向發現，早期從事非專業動畫業務或利用短篇動畫以累積實力及創作能量，中期推出電視動畫以觀察市場趨勢，並隨時跟著市場需求做調整，一旦市場經驗足夠，長期將以製作電影動畫的目標前進。

關鍵字

動畫產業 ； 國際市場 ； 知識經濟 ； 個案探討

並列摘要

Since 2008, President Ma Ying-Jeou announced the culture and creative industries should deep plowing in Taiwan and explore international market. Digital content industry was one of the carry out policy through government. According to the market scale which PricewaterhouseCoopers predict from 2008 to 2013, will keep increasing.
In the early stage, Taiwan animation industry was doing OEM, and now it tries to turn into original made content. In this research, first discuss American and Japan animation industry, by using interview and secondary data collection with the four animation company in Taiwan and conclude five internationalization main key points which are develop original animation content, attend International Animation Festival, international cooperation, personnel training and cross-industry alliance.
This research also found the strategy trend in those four companies have some similar. At the very beginning, they were having technical animation business or doing short animation films to strengthen experience and working power. In the middle stage, they try to make animation TV series in order to test the market reaction and know the trends. The final goal is to make an animation movie.

並列關鍵字

Animation industry ； International market ； Economic knowledge ； Case study

參考文獻

6.呂敦偉(2004)，《美國電腦動畫產業之研究》，淡江大學美國研究所碩士論文。

13.施俊吉(2002)，《電信自由化政策白皮書 2002》，台北，交通部電信總局。

1.楊博智(2006)，《全球化下台灣動畫產業的發展與轉型》，國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。

9.Donald R. Cooper, Pamela S. Schindler(2003)，《企業研究方法》，台北市，麥格羅‧希爾。

中文書籍：