商業空間與品牌形象應用之操作設計─「以茶日子為例」

The Application of Commercial Space and Brand Image Design With Dae by Day as an Example.

翁瑄蔚(Hsuan-Wei Weng)

指導教授 ： 陳文亮

中原大學/設計學院/室內設計研究所/碩士(2017年)

https://doi.org/10.6840/cycu201700109

摘要

本設計論文「商業空間與品牌形象應用之設計操作『以茶日子為例』」，針對現今商業型態與消費行為的轉變，透過文獻分析與案例研究，設計出更加附有品牌意象的商業空間。希望在既有的空間架構之下，透過室內設計的方法，將品牌形象、體驗經濟的模式和行銷手法帶入空間之中，並且藉由品牌空間的營造，傳達給消費者美好的消費經驗。從文獻資料中，了解品牌的建立與延用方式，以及對於商業空間的意涵，再進行所選基地的周邊調查與同質性店家分析，整理出「茶日子」品牌空間的規劃設計策略和方式，利用空間中的品牌符號和意象表現，透過材質、色彩的傳遞，帶給空間中的使用者五體感官的多重刺激，將品牌給予的感受植入消費的體驗之中。本研究希望能透過此空間的設計手法與體驗行銷的方式，讓消費者得到一種新的品牌與空間氛圍，以及如何使消費者與品牌之間建立情感的連結，推導出符合品牌形象的空間設計以及體驗行銷手法。

關鍵字

消費行為 ； 品牌形象 ； 體驗經濟 ； 品牌空間 ； 五體感官

並列摘要

Through a literature review and case analysis, this thesis, titled as “The Application of Commercial Space and Brand Image Design With Dae by Day as an Example,” explores how the design of commercial spaces enhances brand image in response to current business patterns and consumer behaviors. It is expected to bring the brand image, the experiential economy , and marketing strategies to the space in the existing spaceframe and to convey the beautiful consumption experience to the consumers by creating the brand space. A review of the literature revealed how brands are established and extended as well as the implications of brands on commercial spaces.Based on the site analysis and in contrast with similar stores, the brand Dea by Day organize the spatial planning strategies. The analysis revealed that the company injected its brand image into consumer shopping experience through using brand logos, image expression, material, and colors in its retail space to deliver multiple sensory stimuli to customers. This thesis expected to create a new space atmosphere for the consumers through the methods of design and marketing experience and focuses on how to build an emotional connection between the consumers and the brand and how to promote the space design in accordance with the brand image and experience the marketing method as the brand impression is extended to the space.

並列關鍵字

Consumer Behavior ； Brand Image ； The Experience Economy ； Brand Domain (space) ； Fives senses

參考文獻

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