金馬獎對台灣華語影片銷售票房影響之探討

馬雅琦(Ma Ya Chi)

指導教授 ： 王仕茹

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2001年)

摘要

近年來華語片在台銷售票房年年失利，為幫助華語電影走出票房困境，並為華語電影未來發展奠定良好基礎，本研究期望以電影銷售票房分析來釐清華語電影在台灣電影市場中的種種面向，以建立資訊更為豐厚的台灣電影市場的資料庫。
本研究透過學術研究過程，從行銷角度著眼，探索金馬獎獎項在台灣華語電影消費市場中的影響力；拋開文化、歷史所賦予金馬獎的包袱，從經濟觀點來注視金馬獎，進而提供華語電影行銷方面的有利促因，並更加瞭解金馬獎獎項在台灣電影消費市場中，對華語影片銷售票房所具意義；讓台灣電影市場中的華語電影銷售成績和金馬獎之間有更清楚的脈絡可循；進而為豐富台灣電影市場的相關研究資料而努力；並希望以研究結果裨益於華語電影產業在產製與行銷方面的思考方向與策略計劃。
本研究以台北市影片商業同業公會所彙整的一九九六年至二○○○年的「台北市戲院上映的每部華語影片總銷售票房紀錄」為研究資料；經過整理後總共獲四百四十部在台灣上映華語影片銷售總票房紀錄進行分析。本研究結論如下：
在金馬獎對華語電影銷售票房的影響方面：如今金馬獎對於華語片而言，並非「叫座」的表徵；在金馬獎與華語片行銷的關係方面：若能將閱聽眾對於獲得金馬獎的演員的正面觀感，透過行銷策略成功地轉介給該演員所主演的華語片時，自然對該片銷售票房具有正面的加分效果。
在華語電影產製的未來利基方面：在電影類型方面，未來華語電影產製時，必須跳脫過去風行電影類型的箝制，楊棄題材上了無新意的疲態和侷限，停止因循、抄襲，重新從其他電影類型中摸索出華語電影類型的新生命；在電影等級方面，本研究結果呼應過去研究發現，顯示華語片主要觀眾多為青少年學生族群；因此在未來華語片產製方面，應以青少年和學生族群的觀影口味和喜好為依據。

關鍵字

金馬獎 ； 華語影片 ； 電影票房 ； 票房 ； 影展 ； 台灣電影

參考文獻

李天鐸（1996年11月17日）。〈我們需要什麼樣的金馬獎？〉，《中國時報》，第11版。

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