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  • 學位論文

置入效果對旅遊動機、旅遊資訊搜尋行為與旅遊決策之影響—以韓國旅遊為例

Placement effect on travel motivation and Information search behavior and travel decision making—A Case Study of Korean tourism

指導教授 : 黃有傑
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摘要


研究指出,韓劇收視行為會影響到韓國旅遊的動機,而遊客受到個人的內在和外在的因素影響,即會產生需求,當需求產生時,便會主動去蒐集資訊,而資訊搜尋方式會先從個人過去的旅遊經驗開始,當經驗或者是知識不足時,才會開始進行外部的資訊搜尋,在經過資訊搜尋與評估後,最後影響到購買決定。 本研究欲以置入性行銷的觀點出發,以韓國觀光景點、產品置入電視劇、偶像劇效果對遊客的旅遊動機旅遊資訊搜尋行為與旅遊決策之影響做探討,探討在透過偶像劇的觀看後,是否會對前往韓國旅遊的旅遊動機、旅遊資訊搜尋與旅遊決策造成影響。 在研究方法部分,本研究參考過去研究設計,以量化為主,採問卷調查法蒐集資料,以有使用網路者為受測對象;主要之資料分析方法有敘述性分析、信度分析、單因子變異數分析、迴歸分析、路徑分析及判別分析。 研究結果顯示,置入效果對旅遊動機旅遊資訊搜尋行為有顯著正向影響,旅遊動機對旅遊資訊搜尋行為間也具有正向顯著影響,置入效果對旅遊資訊搜尋具有顯著影響,且其直接效果大於間接效果,而旅遊資訊搜尋行為對旅遊決策也有部分具有顯著影響。 從研究結果可以得到,韓劇對旅遊動機有一定的影響,因此對於觀光發展單位上,建議可多設立具有國家文化特色的活動或體驗館、加強便於遊客的交通設施等;對旅遊業者則建議在旅遊行程內容上,能夠多加入能讓遊客實際參與的異國文化體驗課程。

並列摘要


This study pointed out that the motivation of traveler will affect by watching television. People bring up their desires from the television programs through inner or outer factors. When people are interesting in something, they will pay attention to and do some search about its information. That will become the motivation of tourism. Sometimes it comes from one’s travel experience or from information search. After doing information search and evaluation people decided to if he or she should buy the travel itinerary or not. The point of view of this study is the placement marketing in Korean idol dramas. I am curious about if placement marketing in TV programs will change traveler’s mind, and If that will become one’s tourism motivation and decision-making of travel or not ? The main study method of this research is Questionnaire Survey. The internet users are the subject. I adopt several theories to analyze those data I got from survey, such as Descriptive Statistics, Reliability Analysis, One-way ANOVA, Regression Analysis, Path Analysis and Discriminant Analysis. The results of this study show that placement has great influence on traveler’s options. Also tourism information search behavior has great influence on tourism motivation. The direct effect on placement is greater than indirect effect. According to the study, Korean idol dramas have great influence on tourism motivation. In my opinion there are some ways to developing tourism of South Korea. To set up some national cultural museum, to strengthen tourism facilities, added some cultural experience courses allow visitors to participate in.

參考文獻


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延伸閱讀