台灣中部地區男性出國旅遊動機之研究 userb

The Study on the Motive of Male Travelling in Central Taiwan Area

林柏翰(lin pai han)

指導教授 ： 李明榮

亞洲大學/管理學院/經營管理學系碩士班/碩士(2007年)

摘要

本研究主要之目的在於了解男性出國旅遊時，旅遊資訊、旅遊動機以及旅遊態度，是否會影響其旅遊滿意度。本文依據文獻回顧建立旅遊資訊、旅遊動機、旅遊態度及滿意度等四個構面。研究對象設定為曾有出國旅遊經驗，年齡18 歲以上且居住於中部地區的我國男性作為研究對象。研究範圍以中部地區（台中縣市、彰化縣、南投縣、雲林縣）為主，以立意抽樣方式發放問卷，並以敘述性統計分析、因素分析、t 檢定、單因子變異數分析(ANOVA)、獨立樣本t 檢定、相關分析等分析研究結果。茲將本研究結果列舉如下：
一、不同背景的「遊客特性」對旅遊資訊、旅遊動機、旅遊態度等構面無較明顯之差異化；樣本基本資料中僅有婚姻狀況有部份明顯顯著差異，其餘特性較不明顯。
二、不同旅客間「旅遊資訊」對其「旅遊動機」及「旅遊態度」間有明顯差異，旅遊資訊旅遊動機，以及旅遊資訊對旅遊態度間有明顯正向相關關係。
三、旅遊動機與旅遊態度間僅有部份因素有正向相關關係，而非全部皆有正向相關。
四、不同旅客間「旅遊態度」與「滿意度」有明顯正向相關關係。針對本研究的分析結果，台灣中部地區男性出國旅遊動機因素中較為顯著的有文化吸引動機、自已蒐集旅遊資訊，及人際互動收集旅遊資訊等三項，相關業者在做相關策略擬定時，主要策略方向可朝向旅遊地點的文化豐富程度、演進歷程及未來發展，或是提高消費者可蒐集旅遊資訊的資料等，提高男性出國旅遊之動機。

關鍵字

旅遊資訊、旅遊動機、旅遊態度

並列摘要

本研究主要之目的在於了解男性出國旅遊時，旅遊資訊、旅遊動機以及旅遊態度，是否會影響其旅遊滿意度。本文依據文獻回顧建立旅遊資訊、旅遊動機、旅遊態度及滿意度等四個面。研究對象設定為曾有出國旅遊經驗，年齡18 歲以上且居住於中部地區的我國男性作為研究對象。研究範圍以中部地區（台中縣市、彰化縣、南投縣、雲林縣）為主，以立意抽樣方式發放問卷，並以敘述性統計分析、因素分析、t 檢定、單因子變異數分析(ANOVA)、獨立樣本t 檢定、相關分析等分析研究結果。茲將本研究結果列舉如下：
一、不同背景的「遊客特性」對旅遊資訊、旅遊動機、旅遊態度等構面無較明顯之差異化；樣本基本資料中僅有婚姻狀況有部份明顯顯著差異，其餘特性較不明顯。
二、不同旅客間「旅遊資訊」對其「旅遊動機」及「旅遊態度」間有明顯差異，旅遊資訊對旅遊動機，以及旅遊資訊對旅遊態度間有明顯正向相關關係。
三、旅遊動機與旅遊態度間僅有部份因素有正向相關關係，而非全部皆有正向相關。
四、不同旅客間「旅遊態度」與「滿意度」有明顯正向相關關係。針對本研究的分析結果，台灣中部地區男性出國旅遊動機因素中較為顯著的有文化吸引動機、自已蒐集旅遊資訊，及人際互動收集旅遊資訊等三項，相關業者在做相關策略擬定時，主要策略方向可朝向旅遊地點的文化豐富程度、演進歷程及未來發展，或是提高消費者可蒐集旅遊資訊的資料等，提高男性出國旅遊之動機。

並列關鍵字

旅遊資訊、旅遊動機、旅遊態度

參考文獻

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