- 會議論文
兩岸精品仿冒品消費行爲分析
Cross-regional Comparison between Taiwan and China on Consumer Behavior of Boutique and Counterfeit
摘要
2008年知名精品產業龍頭之一－LVMH集團總營收爲17.86億美元，相當於三個台積電的產值，而淨利成長率超過30%，遠高於筆記型電腦代工業者，這隠含著奢華風的興起，消費群眾躍躍欲試的心態，不僅讓名牌精品的客源擴大，同時帶動仿冒品盛行。 本研究主要目的在分析兩岸消費者對於精品仿冒品之購買行爲差異，共抽樣364 位中國大陸及台灣消費者，了解消費者個人特質（虛榮特性及消費者倫理信念）對仿冒品購買意願的影響。本研究結果發現：消費者個人特質對仿冒品購買意願存在顯著的影響；消費者虛榮特質愈高或倫理信念愈低，對仿冒品知覺價值愈高，則仿冒品的購買意願愈高；另外，加入「消費者素養」一干擾變數，本研究有個重要的發現：高素養消費者（台灣）消費者虛榮特性對仿冒品的知覺價值影響力高於低素養消費者（中國大陸）；素養高的台灣地區之消費者會受到倫理信念的影響，反觀於低素養的中國大陸則不受此限制。最後本研究針對研究結果提出行銷上的意涵，作爲企業擬定相關策略之參考。
延伸閱讀
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