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歐盟數位產品護照如何影響電池產業的未來態度與挑戰－以GS1數位產品護照架構為例

數位產品護照（Digital Product Passport, DPP）是一種紀錄產品整個生命週期中各階段詳細的數據和資訊的文件，內容包括預計使用壽命、回收機制、環境足跡、材料成分等，從而實現對產品生命週期的透明化管理和循環經濟的發展，電池產業作為首波推行之對象，其資訊透明化需求相較於其他產業來說更為迫切。GS1作為全球標準化組織，針對歐盟此一政策提出數位產品護照之建議架構與原則，為其提供相應的技術支持。而本研究希望藉由探討在GS1所提供的全球標準下，了解電池產業是否可以在遵循歐盟數位產品護照要求的同時，實現數據的互通性和全球供應鏈透明化，並分析企業在應對此政策時所面臨到的挑戰與機遇，以提出相應的解決方案幫助企業更好地滿足法規需求。研究結果顯示，GS1所提出的建議架構與原則不僅能有效減少數據管理的成本，也能提高供應鏈的合作效率，進而推動電池產業達成循環經濟的目標。

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數位轉型如何影響買方與供應商間的夥伴關係？

在數位化時代，數位轉型與夥伴關係已成為跨組織合作的核心議題。然而，數位轉型對夥伴關係的影響仍存有爭議，部分研究指出數位轉型能促進夥伴間的緊密互動，但亦有研究認為其可能導致夥伴關係疏離。理論主張與實證結果的差異，顯示此議題仍有深入探討的必要。本研究旨在探討數位轉型是否能促進夥伴關係的緊密程度，並進一步釐清其作用機制。考量合作關係的發展仰賴長期互動，本研究以2005年中衛體系廠商為研究對象，透過郵寄問卷向518位受訪者蒐集資料，最終獲得115份有效樣本。實證結果顯示，數位轉型對夥伴關係的緊密程度有正向影響，且此效果可透過數位服務化與供應商IT系統的整合加以強化。其中，數位服務化呈現完全中介角色，而供應商IT系統整合則展現部分中介的效果。

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永續知識與心態對永續實踐的影響：永續素養的結構性關係

永續素養是促使個人能夠堅定致力於建設一個可持續發展的未來，並為此做出明智和有效決策的知識、心態與技能。本研究據此定義編製簡短永續素養量表，評量大學的教職員與學生，分析290份有效樣本資料獲得以下發現：首先，教職員工的永續知識高於學生，永續導向心態高於學生，成長導向心態低於學生，永續實踐高於學生。其次，整體受試者的永續知識與永續導向心態呈正相關，受試者的永續知識與成長導向心態呈負相關，但是，永續導向心態與成長導向心態也呈現正相關。最後，受試者的永續知識正向影響永續實踐，永續導向心態與成長導向心態也都正向影響永續實踐；而且，永續導向心態會正向中介永續知識對永續實踐的正向影響，成長導向心態會負向中介永續知識對永續實踐的正向影響。本文討論了研究發現在永續發展教育上的意義。

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An Empirical Analysis of the Structural Influences on Consumers' Green Purchase Intentions

This study is grounded in the Theory of Planned Behavior (TPB) and incorporates concepts related to consumers' environmental concern values to explore their green purchase intentions. The research was conducted primarily through a questionnaire survey and employed structural equation modeling (SEM) to test seven hypotheses. The empirical findings reveal that personal attitude, environmental concern, and social media marketing have significant positive effects on consumers' green purchase intentions. In addition, informational trust has a moderating effect. These insights can help businesses gain a better understanding of consumer behavior patterns related to green purchasing, enabling the development of more effective green marketing strategies and promoting sustainable consumption practices.

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投資人關注的動能效應－法人買賣超與週轉率的觀點

本文以法人買賣超股做為法人情緒的替代變數，以觀察其對後續酬率的影響。過去文獻曾以週轉率代表投資人對某支股票的關注，而投資人是否也會關注法人買賣超的股票，進而使得這些股票產生動能現象，值得進一步的研究。本文的Panel Data迴歸結果顯示法人淨買超贏家股票對後期績效有顯著正向的影響效果，但週轉率贏家與下期績效則成反向關係。超額報酬的一維分類結果顯示在短期與長期都可以看到超額報酬的動能效應，法人淨買超的結果顯示不論短中長期均具動能效應，週轉率的一維分類結果則顯示中長期具反轉效應。而二維分類中，若能採買績效與法人淨買超贏家、賣績效與法人淨買超輸家的策略或買績效贏家與週轉率輸家、賣績效輸家與週轉率贏家策略，則不論持有期長短其績效均顯著為正且均優於一維分類相對之各持有期績效。雖然週轉率已經是一個不錯的反轉策略指標，但法人買賣超亦可做為法人情緒的替代變數，因此投資人可以法人買賣超資訊做為投資時的參考依據。

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Birds of a Feather Flock Together? Exploring Effects of Internet Celebrity Endorsement in Advertising

With the rise of social media, influencers have become key players in brand marketing, leveraging their visibility and online reach. Firms actively collaborate with them to expand brand exposure and influence consumer behavior. This study investigates the formation of para-social interaction (PSI) between fans and influencers, and its effects on advertising effectiveness and purchase intention. Based on 283 valid responses from users who follow influencers, results show that Expertise is the most influential trait, significantly enhancing advertising persuasiveness. Additionally, highly attractive influencers are more likely to evoke fan identification and perceived Homophily. Subgroup analysis reveals differences in perceived endorser-product fit, suggesting that audience characteristics may shape endorsement evaluation. Compared to traditional celebrities, Influencers should strengthen their Trustworthiness and endorse products within their area of Expertise to build a positive advertising image and drive Purchase Intention. This study offers practical guidance for firms to enhance trust-based and interactive communication with fans through more effective Influencer marketing. This study provides practical insights for firms to foster trust-based communication with fans and contributes theoretically by showing that emotional bonds influence purchase intention indirectly through attitudinal mediation, enhancing understanding of affective-cognitive dynamics in persuasion.

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考量內生性下ESG與公司財務績效關聯性之研究－以中國上市公司為例

本研究在考量內生性下，探討ESG（環境、社會、公司治理）對中國大陸上市公司財務績效是否具顯著影響，實證資料選自2018至2022年間的300家大陸上市公司。由於縱橫資料迴歸模型（Panel Data Regression Model）常存在內生性問題，透過Wu-Hausman檢定內生性問題後，進一步應用二階段最小平方法（Two-Stage Least Squares，2SLS）及廣義動差法（Generalized method of moments，GMM）模型進行參數估計及分析。結果顯示，ESG投入與ROA資產報酬率在2SLS模型及差分GMM與系統GMM模型估計均呈現顯著正關係，意謂企業落實執行ESG政策可激勵財務績效正成長。

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"安全"與"隱私"與網路銀行品牌權益之關聯性

根據不同的資料顯示台灣網路普及率已高達90%以上，網路已成生活不可或缺的一部分，尤其是金融業。為提高效率並降低成本，各銀行紛紛建立網路交易平台，但隱私和安全一直是推動業務的主要障礙。研究發現，網路銀行的品牌權益有助於提升民眾對金融服務品牌的認知。然而目前研究鮮少對使用者體驗和品牌權益進行研究。基於333份有效樣本，本研究以結構方程式驗證四個研究假設。結果顯示，隱私並未顯著影響品牌信任，相反地，安全對品牌信任有顯著影響。此外，品牌信任對品牌權益有顯著影響。最後，民眾對網路銀行的使用體驗在品牌信任與品牌權益之間並沒有顯著的調節效果。

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擴大永續報告書編製政策對企業ESG績效之影響

金管會於2023年實施擴大永續報告書編製政策，藉由持續加強企業對非財務資訊的揭露，使企業資訊透明度提高以達成促進永續經營之目的。若擴大永續報告書編製政策實施後，企業增加永續經營資訊之揭露而提高了企業ESG績效，則此項政策能成為標竿進而擴大執行並與國際趨勢接軌。本文實證結果顯示，擴大永續報告書編製制範圍政策實施後，企業的ESG評分顯著增加，表示擴大編製政策實施後，企業的永續經營意識確實有提升的效果。另外，再加入股權結構之因素進行分析，可以發現外國機構投資人持股比例愈高則企業永續經營成效的程度顯著愈好，顯示出外國機構投資人一直以來對企業永續經營成效的看重程度；但是本國機構投資人則較不重視企業永續經營的成效，研究結果表示金管會提出的擴大永續報告書編製範圍政策之目的在本國機構投資人持股較高的企業會較難達成。本文之政策意涵顯示出金管會欲達成企業永續揭露政策制定之成效，必須對本國機構投資人進行更多政策宣導，來影響本國機構投資人對於企業進行ESG投資所獲得的未來成長效益的認知，對於未來金管會於ESG相關政策制定時，能更順利地達成政策目標。

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Factors Influencing Subscribers' Experiences with Video Streaming Services and their Willingness to Continue Paid Subscriptions

With the expansion of 5G and the COVID-19 pandemic during 2020-2022, the global over-the-top (OTT) video market has experienced rapid growth. However, recent surveys have indicated a slowing subscription growth rate in this market, suggesting market maturity in developed countries. Extant studies have primarily explored factors influencing OTT video platform usage among unpaid and paid viewers. By contrast, the present study investigated factors influencing users' experiences with OTT video services by focusing specifically on paid subscribers. This research developed a research framework based on uses and gratification theory and incorporating the concepts of user experience, satisfaction, and continued subscription willingness. The results indicated that although entertainingness had a slight but significant effect on user experience, convenience does not significantly influence user experience. However, content diversity, social presence, and social influence considerably influenced user experience. Furthermore, we noted a significant relationship between user experience and satisfaction, which in turn influenced willingness for continued subscription. Findings and implications had been discussed and might help OTT video platform owners strategically enhance their offerings and services as well as contribute to subscription economy.