• 期刊

職業運動組織網路公共關係之研究－以中華職棒聯盟為例

本研究欲探討中華職棒聯盟之網路公共關係運作情形，針對各球隊網站公共關係人員進行深入訪談及球隊網站內容分析。研究結果發現，職業球隊網站建置的目的主要是與球迷溝通、傳遞訊息和凝聚球迷向心力；職業球隊網站具有提供即時訊息、低成本的優勢；職業球隊網站溝通的外部對象為球迷和家長，而在內部溝通方面，各球隊網站內容顯示與內部員工之溝通功能明顯不足；各球隊並未針對網站溝通效果進行正式的評估；各球隊網站皆設置留言板和討論區供球迷討論並且有固定的負責人員執行討論區的回覆功能；球隊網站功能並未改變與媒體的溝通方式，而球隊希望未來加強網站影音功能以及發展球隊部落格，以提升球迷在網站使用上之視覺效果。在網站內容分析結果發現，球隊在網站首頁上均出現「產品資訊」，顯示各球隊極重視其球隊周邊產品的介紹及服務項目訊息；「特定電子郵件信箱」、「部落格或留言板」為各球隊加強對外溝通之管道；各球隊最重視的網站溝通對象為「消費者」、「贊助商」和「球迷」；在球隊網站訊息呈現方式部份，各球隊主要是以「文字」、「圖片」和「符號或球團識別系統」來呈現。

• 期刊

大型重型機車騎士深度休閒、遊憩專業化、參與報酬、對運動觀光參與行為影響之研究

本研究之目的在於建構大型重型機車參與行為模式，研究變項包括深度休閒、遊憩專業化、參與報酬以及運動觀光來驗證大型重型機車運動觀光參與行為。本研究採問卷調查方式，對象為大型重型機車騎士，以定點式便利取樣行調查，共獲得有效問卷388份。統計方法係以LISREL來驗證本研究建構之六個假設，經分析發現：1.大型重型機車騎士具深度休閒特質時，遊憩專業化程度、參與報酬愈高，以及運動觀光參與行為也就愈高；2.大型重型機車騎士活動參與報酬愈高時，其運動觀光參與行也就愈高。根據分析結果，本研究不僅針對參與者、業者以及政府給予的建議，並對有興趣於運動觀光研究者提出後續研究建議。

• 期刊

職棒運動觀賞者對運動彩券行銷組合活動、類型與購買意願之研究

本研究目的主要在於瞭解運動彩券行銷組合活動、類型與購買意願關係，主要根據行銷組合、彩券類型、運動彩券、購買意願之理論與實證研究，來建構本研究架構與問卷。本研究以高雄縣澄清湖棒球場中華職棒大聯盟運動觀賞者為本研究的調查對象。探討運動彩券行銷組合活動以及不同彩券類型與購買意願關係。施測時以運動彩券行銷組合、觀賞者身份認同與購買意願調查問卷為研究之工具，以項目分析、探索性因素分析及因素分析刪除未達顯著題項，採用立意取樣回收340份有效樣本，在問卷回收後，資料處理以SPSS 12.0 for Windows進行統計分析，統計分析包括相關、迴歸分析與複選題分析。研究結果發現運動彩券類型的喜好程度與運動彩券購買意願有顯著相關，行銷組合活動會顯著影響購買意願；而經以複選題計分後，得知運動觀賞者最受重視一般通路中的便利商店，傳統通路的運動彩券投注站，特殊通路中的加油站。並依據研究提出研究限制及後續研究建議，提供政府與台北富邦銀行在發行與管理時之參考依據，並使運動彩券相關研究更臻完善。亦對運動彩券之研究者提出後續研究建議。

• 期刊

生態旅遊遊客環境態度、旅遊動機、遊憩體驗與地方依附之關係研究－以塔塔加遊憩區為例

玉山國家公園塔塔加遊憩區的設立，不僅縮短了登山客登爬玉山的時間，也使塔塔加遊憩區更能夠受到完善的保護，遊客量也逐年增加。因此本研究以玉山國家公園塔塔加遊憩區為例，探討遊客之人口統計變數之分布，以及遊客環境態度、旅遊動機、遊憩體驗及地方依附的相關性。問卷發放時間分別於2009年1月至4月，在塔塔加遊憩區中的「大鐵杉」處，利用便利抽樣方法進行問卷調查，總計發放446份，共得有效問卷413份。研究結果顯示，在塔塔加遊憩區遊憩之遊客環境態度會顯著的直接影響旅遊動機；環境態度會顯著的直接影響遊憩體驗；旅遊動機會顯著的直接影響遊憩體驗；遊憩體驗會顯著的直接影響地方依附。

• 期刊

京台休閒農場遊客知覺的行銷努力與關係品質之關聯

本研究在探討兩岸休閒農場遊客對行銷努力與關係品質之關聯性的知覺，以北京暨臺灣的休閒農場遊客為實證母體，取得海峽兩岸397個有效樣本進行問卷調查。分析結果顯示，量表具有良好的信度與效度，假設模式有效且具有良好的解釋力，行銷努力與關係品質具有顯著關聯性，產品品質是預測關係品質較佳的預測變數，對滿意的影響較大。最後，本文依據分析結果提出理論意涵與管理意涵。

• 期刊

The Effects of Recreational Sport Participation on Depression among the Elderly of Chiayi City: Sport Confidence as an Intermediated Variable

休閒運動參與的好處對個人之憂鬱的影響情形目前尚未很清楚，因此本研究試圖去驗證休閒運動參與、運動自信心及憂鬱等三個變項之間關係。在本研究中休閒運動參與為自變項，憂鬱為依變項，運動自信心為中介變項。受試者400位老人（年齡大於65歲以上）是來自嘉義市居民，本研究使用問卷調查，問卷包括休閒運動參與量表、運動自信心量表及憂鬱量表。315位老人有效回答問卷，有效回收率70%。經結構方程模式分析結果指出：（一）老人的休閒運動參與會顯著影響運動自信心，但不會顯著影響憂鬱。（二）運動自信心會顯著影響憂鬱。此運動自信心為中介變項的假設是被支持的有效模式。在結論方面本研究建議未來可針對老人群體提供一些適合的休閒運動方案是值得進一步探討。

• 期刊

運動代表隊參賽事務管理之研究－2009年全國大專運動會網球選手參賽為例

本研究之目的在於探討2009年全國大專校院運動會網球選手，對於參加比賽的事務管理之觀點，並分析不同人口統計變項在參賽事務管理之差異。統計方式運用描述性統計、因素分析以及多變量變異數分析進行資料的分析。結果顯示二年級的網球選手在「訓練計畫」與「出賽前規劃」顯著優於三年級的網球選手。練習年數2年（含）以下的網球選手在「訓練計畫」與「返程安排」顯著優於3-4年與5-6年的網球選手，北部地區的參賽者在「返程安排」顯著優於中部、南部與東部地區的參賽者，均達到顯著差異。建議提前安排行程、訓練計畫的擬定與更新、活用出賽時戰術戰略、講解與說明出賽規劃以及返程交通資訊與接駁的安排，讓選手從參賽前後都能夠獲得悉心的照護。

• 期刊

2009年全國大專校院運動會參賽選手體驗價值之研究

本研究之目的在於探討大專校院運動代表隊的選手，對於參加全國大專校院運動會體驗價值之意見，並進行差異之分析。運用描述性統計分析、因素分析以及多變量變異數分析等統計方式，對於資料進行分析與比較。結果顯示男性、3年級、學校在中部、桌球與網球比賽項目、練習5-6年、參加過3次的選手佔最多數。就讀3年級的參賽選手在服務優越性與消費者投資報酬均顯著優於2年級的參賽選手，學校在北部的參賽選手在服務優越性顯著優於南部、東部與離島的參賽選手，北部的參賽選手在消費者投資報酬與美感均顯著優於南部的參賽選手，桌球、羽球與空手道項目的參賽選手在美感顯著優於游泳項目的參賽選手，練習5-6年的參賽選手在服務優越性與消費者投資報酬均顯著優於練習3-4年的參賽選手，參加過3次全國大專校院運動會的參賽選手在服務優越性與消費者投資報酬均顯著優於參加過2次的參賽選手。建議提供各屆賽會遭遇的問題與解決給即將舉辦的單位，頒發參加比賽證書給選手，設計簡易的遊戲方式，建立賽會討論話題，讓全國大專校院運動會愈辦愈精采。

• 期刊

大專學生休閒態度研究

本研究旨在瞭解並探討大專學生休閒態度之情形，並以性別、學制、年級、學院、住宿情形、參與社團、運動次數、休閒夥伴及休閒金額為背景變項，來瞭解不同背景變項大專學生休閒態度之差異情形，採自編量表為研究工具，共計調查北、中、南共14所大專院校，共計發放問卷1400份，回收1278份，有效問卷1046份；以多變量變異數分析進行資料處理，研究之結果為：一、大專學生之休閒態度，以「認知」構面最高，其次依序為「情感」構面和「行為」構面，整體而言，學生休閒態度呈現中間值以上，顯示學生擁有正向之休閒態度；二、不同背景變項大專學生休閒態度在性別、學制、參與社團、運動次數、休閒夥伴等變項達顯著差異，而在年級、學院、住宿情形、休閒金額變項則未達顯著差異。

• 期刊

國民小學教師休閒滿意與工作滿意之因果關係順序研究

本研究目的旨在探討國民小學教師休閒滿意與工作滿意之因果關係順序。本研究設計為量化研究，以高雄縣國民小學教師為研究對象，透過「國小教師休閒滿意與工作滿意關係問卷」進行調查，問卷調查採配額抽樣方式，總計發放511份，獲得有效問卷458份，有效回收率達83.27%。研究結果發現工作滿意對休閒滿意的預測力高於休閒滿意對工作滿意的預測力。因此本研究建議在進行該研究領域之研究構念設計時，應將工作滿意設定在休閒滿意之前，其內涵代表國小教師的休閒滿意受到工作滿意的影響。本研究藉由研究結果提出具體建議，提供貢獻，並補充相關研究之不足。