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全球供應鏈系統下以品質差異為基礎之綠色產品進行差異化行銷策略之稅後利潤最佳化模式

各界對於環境相關維護之重視，消費者對環保意識之提倡皆日益趨增，使許多企業於生產過程中已投入產品生態化之研發及設計。企業在面臨生態及技術層面之衝擊時，通常藉由全球供應鏈系統以尋找較低價之生產資源，也可開發其他外在新興市場以提升市場佔有率，進而改善營運績效。此外，大多數供應鏈管理僅著重於銷售階段之前之所有活動，然而對企業來說銷售策略是提升產品銷售量及營運收入之重要一環。因此，本研究欲探討全球供應鏈系統下生產一般產品及綠色產品進行差異化行銷，在一般產品及綠色產品之品質差異水準之何種配置比例下使整體供應鏈總利潤達到最佳。根據此研究問題，建購一全球供應鏈系統下生產綠色產品，並以品質差異為基礎，進行差異化行銷策略之整體稅後總利潤模型。其中產品中具有不同品質水準，消費者對於產品之偏好皆不相同，從模型中難以預測消費者之需求，故本研究加入具有差異性之產品間之需求模型，可藉由該模式了解品質水準變動下對產品需求之變化。接著，本研究針對上述模型使用LINGO軟體求算出一般產品及綠色最適價格、一般產品之傳統品質量化係數及環保品質量化係數與綠色產品之傳統品質量化係數及環保品質量化係數。再藉由統計學角度進行假說檢定深入探究各參數對於全球供應鏈稅後總利潤是否有顯著之影響。而數值分析之結果顯示，與綠色產品相關之參數變動不僅對綠色產品本身之傳統品質及環保品質水準比例會產生影響，而綠色產品與一般產品之間的替代性也使上述參數變動對兩產品之市場價格有所改變，導致對於全球供應鏈稅後總利潤也有顯著之影響。