亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士班學位論文
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本研究融入實際旅行時間要素，採等時服務圈(Isochrone)概念做為區隔變項，探討遊客對環境之旅遊意象認知、旅遊動機與旅行時間之關係，進而推論溫泉區遊客之遊憩行為。以谷關溫泉區之遊客為研究對象，採立意抽樣發放問卷670 份，回收649 份，實際有效問卷617 份。以統計套裝軟體SPSS10.0 中文版，對有效資料進行單因子變異數分析、卡方檢定及皮爾森積差等統計方法，進行分析及假設檢定驗證，主要獲致以下研究結果： 一、 旅行時間在遊客旅遊意象認知上，理論旅行時間短之遊客對交通運輸構面旅遊意象認知較高。 二、 旅行時間在旅遊動機上，理論及實際旅行時間短之遊客其逃避的誘因構面較高。 三、 不同旅行時間在遊憩行為上，理論、實際與理想旅行時間在停留時間及來訪次數上有顯著關聯，旅行時間長之遊客其停留時間較長，來訪次數則以一次為主。 四、 遊客旅遊意象認知與旅遊動機具顯著線性正相關，說明遊客對旅遊意象認知越強，其旅遊動機越顯著。
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觀光旅遊活動具有淡旺季之特性，其中季節變動對旅遊產業影響甚大，對旅遊活動之需求亦具直接衝擊性，因此，研究旅遊需求時應考慮需求彈性在不同季節所產生的差異。亞洲地區旅遊市場皆為我國國人出國主要旅遊目的地，將此地區為做研究對象。本研究由分析歷年國人赴亞洲國家旅遊地之需求狀況，並建立具季節差異之國人出國旅遊需求體系模型，透過對文獻上實證模型設定的修正，將季節差異效果、經濟及環境衝擊等因素導入需求函數，並與不考慮上述因素之需求體系，進行模型配適度之比較，以求得國人赴亞洲各旅遊地區間之自身、交叉價格彈性與所得彈性。 本文以固定彈性需求體系(Constant Elasticity Demand System)為基礎， 不直接設定效用函數， 透過一階微分近似法(First-order Differential Approximation)導出需求體系，並於需求體系中加入季節變動、亞洲金融風暴及SARS 期間虛擬變數，採用似乎無關聯迴歸法(Seeming Unrelated Regression)估計國人赴亞洲旅遊需求體系。將上述所得之結果與未加入上述因素之需求體系，透過殘差均方根(RMSE：Root Mean Square Error)，進行模型模擬能力之比較。研究結果顯示自身價格彈性部份，五個旅遊國家皆呈現負向；交叉彈性部份，國人對於新加坡之旅遊需求與日本、馬來西亞和香港，以及泰國與馬來西亞之旅遊需求呈現顯著之替代關係，無呈現互補關係；支出彈性部份，日本、香港、馬來西亞與新加坡為旅遊支出之正常財，泰國為旅遊支出之劣等財。加入虛擬變數之需求體系對資料的配適效果為佳，亦即，國人赴亞洲旅遊需求體系顯著存在季節差異。
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LOHAS 乃21 世紀新興的一流行生活趨勢，是一種生活態度、行為活動以及價值觀的實踐，並且是一種文化創新的思想與生活方式。在市面上可看見許多流行商品皆標榜代表著LOHAS 的生活風格主張。乃因LOHAS 蘊藏龐大的商機。而在國內目前研究中仍未發現以LOHAS 為主題探討之相關研究。因此本研究擬定以此理念為研究重點，欲探討LOHAS 生活型態與幸福感與健康相關生活品質之關係。並加入社經地位為潛在變項，探討LOHAS 生活型態是否為社經地位及幸福感、健康相關生活品質間的中介因素。 研究實行首方法先邀請LOHAS 相關學者、專家以論壇方式探討其構念及實踐方式，爾後配合相關理論、文獻蒐集，擬定LOHAS 生活型態部分之問項，並加入健康相關生活品質問項（台灣版SF-36 量表）及彙整幸福感之問項，並以社經地位等控制變項作為研究調查工具。於96 年5 月間分別針對公私部門之上班族進行非隨機便利抽樣，正式問卷共發放550 份，回收有效樣本為480 份，有效回收率達88.89%。 經研究分析結果發現上班族之LOHAS 生活型態與幸福感之間有高度之正向相關；LOHAS 生活型態與健康相關生活品質之間及幸福感與健康相關生活品質間亦都有存在正相關。另外以AMOS 結構方程模式驗證社經地位、LOHAS 生活型態以及幸福感、健康相關生活品質間之關係，獲得良好的模型配適度，且研究結果發現：上班族之LOHAS生活型態對幸福感及健康相關生活品質有顯著之正向影響；社經地位對上班族之LOHAS 生活型態亦有顯著之正向影響，而社經地位會透過LOHAS 生活型態的中介作用對對幸福感及健康相關生活品質有顯著之正向影響。
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目前在休閒學域方面，甚少研究是針對於休閒建構一套適用於消費者的旅行生活型態量表，而就以生活型態之衡量、定義與操控本多歧異且在引用時亦可能會產生問題。有鑑於此，研究目的在於進行理論類型的分類，依據生活型態的理論類型，編制消費者「旅行生活型態量表」的構面及題項。最後進行實證測試，檢測量表之信效度，建構消費者的旅行生活型態量表。 本研究將從旅遊者的旅行生活型態為基礎出發，透過旅行、休閒與工作相關理論為主要的研究概念，以工作時間、人際取向與旅遊動機三個分類準據做為理論基礎。據此構念類型，並嘗試綜合理論與實務經驗建立相關的活動、興趣與意見題項(Activities, Interests and Opinions, AIO)，藉由專家意見及修訂，初步編製完成一套由5 個構面34 題項所構成的「旅行生活型態量表」。研究發現，根據因素分析結果，可將量表精簡成21個題項所構成的5個構面，信度檢定均具不錯的內部一致性。以結構方程模式軟體(Analysis of Moment Structure, AMOS)進行驗證性因素分析，結果顯示出旅行生活型態構面對國內旅行次數及平均住宿費用有解釋能力，表示這些構面在旅行消費行為上具有區辨能力，且具有建構效度及預測效度。本量表初步證實已可做為區隔旅遊市場的工具，有效解釋並預測其行消費行為。此一研究結果，可以做為後續建構一個穩固的消費者旅行生活型態量表的基礎。
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犬在人類早期生活中原本是偏重功能性的工作使役之效用取向為主。但隨著社會的變遷與人們生活型態的演變，加上重視精神生活品質的提升，狗兒開始商品化並成為人類最忠實的朋友、同伴、安慰者、並成為供人休閒娛樂玩賞的對象。 隨著寵物犬生命價值的提高與生命特質的展現，愛犬不僅是人們閒暇之餘進行興趣或嗜好時的一種工具，牠所展現的活力與對人類的善意討好表現同時提升了自身的價值，重要性與日俱增，使得人們將寵物犬視為一種陪伴性質與擬人化的動物，飼主甚至成為狗媽媽或狗爸爸，在此同時，使得寵物犬與飼主之間的關係更為密切，值得我們來深入討論與研究。 然而，本研究以量化研究為主，深度訪談為輔，以台中市為研究基地，共407 份樣本，切入探討寵物犬在休閒生活之角色與重要性，希望瞭解寵物犬飼主之飼養動機、行為與阻礙，以及因為飼養寵物犬所產生的休閒阻礙與影響，並以計畫行為理論為基礎，探討影響飼主產生行為意向相關因素之關係，此外，本研究根據飼養動機之因素類型將飼主適當分群以作出市場區隔。最後，本研究並根據SPSS 10.0之分析結果提出結論與建議，希望提供相關單位或是產業在制定相關政策或是行銷方案之參考依據。