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電子雜誌品牌知名度對知覺價值及購買意願之影響

數位內容(Digital Content)產業在台灣發展已行之有年，網路及數位化的進步更改變了人們的閱讀習慣，無論是雜誌、電子報、書籍等等，皆能透過網路輕易取得。這也使雜誌出版業者的經營模式與行銷策略出現了挑戰，由於雜誌在電子載體中，可充分展現圖文並茂的風采優勢，因此本研究以電子雜誌為產品類別，希望藉由了解台灣地區消費者對於電子雜誌的購買意願需求，以利企業在未來行銷策略上作為參考。以時尚電子雜誌品牌為例，探討具電子雜誌閱讀經驗的消費者對不同品牌知名度電子雜誌之知覺價值與購買意願，找出影響消費者購買觀看電子雜誌的重要原因。使用問卷調查法，將台灣地區具電子雜誌閱讀經驗的消費者則為主要研究對象，在網路上採隨機抽樣方式進行調查，共計回收有效問卷292份。研究結果發現品牌知名度確實影響消費者知覺價值亦可提升電子雜誌購買意願，除此更發現知覺價值的提升也加升消費者購買意願。

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初探父母購買童書消費行為與動機

近年來隨著童書出版書籍的出版量增加，童書出版業發展日漸完整，但隨著少子化的影響，出生率的降低影響童書的銷售方式，本研究採用調查法中的訪談法，訪談30位家中有0-12歲孩童的父母，研究他們的主要購買行為，其目的在於了解父母購買童書時的消費行為與消費動機，研究結果得知現階段父母主要購買童書的消費動機為取得新知，而取得童書新書訊息方式以網路及親友為主，購買行為開始以網路書店為主要購買方式。

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我國數位出版市場與出版市場之探討

國外出版界近期最熱的話題應該是Kindle還有iPad，國內不免受到影響，2010年產、官、學、研紛紛動起來，大家一起推動與活絡數位出版產業，有ep同步、有數位出版品格式統一等等，然而，究竟出版業關心的數位出版，它到底有多麼熱？銷量多少是關鍵的指標，但是，並未見到任何組織或者單位可以提出這種數據。引發本研究的動機，想要試試看，能不能透過研究探討，找出答案。 數位出版市場多大？佔據整體出版產業的產值多少？想要找出市場的佔有率，第一個，需要有整體出版業的產值。出版業在官方新聞局，分有圖書出版、雜誌出版、新聞出版、有聲出版，還有2004年公告的數位出版。如果是行政院主計處，則是分為兩個「中類」是與「出版」有關：一為出版業、另一為影片服務、聲音錄製及音樂出版業。所有的「細類」出版產業加總起來，才是整體的出版業的產值。第二個，至於，數位出版的產值，我們要如何計算？這兩年，除了作家、出版社、著作權來源、內容編輯、內容格式、成品之外，硬體、軟體、閱讀器等都被官方納入成為「數位出版」，這種歸納法，有一點像是紙本出版業將印刷機製造商、製版機、造紙廠、裝訂廠、通路、書店等等都一體視為出版業的行列一樣，這種分類法讓筆者覺得突兀，真不知道出版界的同仁們如何看待這種說法。 沒有數位出版產值的研究，如何計算數位出版的市場佔有份額，本研究的發想因此而起，特別針對國內數位出版產值進行探討，並與國外資料進行比較。結論與建議提供出版產業及相關人員之參考；並盼能拋磚引玉，引發各方更進一步進行相關之研究，或者官方能推動數位出版產值之統計，以供學術界與產業界之參考。

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圖書館業因應數位內容出版的信息資源製作和儲存研究

台灣華文出版模式自2001年起，隨著國際上逐漸發展出的電子書數位內容和閱讀器開啟話題。但期間一直圍繞著數位格式、內容加密、市場獲利模式、對紙本書獲利的衝擊和閱讀器的選擇等議題，而遲疑不決並採取保守觀望的態度。直到智慧型手機和Apple的iPhone、iPad在國際造成新一波閱讀習慣的風潮後，出版業才從先紙本後數位，積極發展為目前EP同步的方向進行。但在發展的過程中，所出現的各類型數位出版品內容，從類紙本編排的靜態內容、到互動式多媒體出版，其信息資源的製作和儲存模式，與紙本書出版的架構已截然不同。針對出版業的轉變，以擁有大批文獻和圖書資源提供讀者閱讀服務的圖書館，其因應的模式極為先進。從研究圖書館業因應數位內容出版模式的信息資源製作和儲存方式的演進，更清楚了解閱讀市場的需求和內容的再利用的發展。

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大學出版社電子書著作授權之研究

電子書因應科技發展、市場需求，呈現出多元豐富與品質兼具的現況，今日，著作權日益獲得重視，使電子授權的問題漸漸浮出檯面，本研究以大學出版社作為研究對象，透過深度訪談法，針對中文電子書授權電子書的內容，以及大學出版社向作者取得電子版權的狀況，進行了解；並搜集文獻對本研究主題的論述及觀點，梳理出著作授權的注意事項及發展趨勢。

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BOD (Book on Demand)系統平台開發之研究

本研究旨在將資料庫直接導向為出版品，藉由此項創新技術，使用者可以直接從資料庫檢索需求，接著透過本技術的系統來傳輸資訊，出版個性化出版品。而所建立的BOD(Book on Demand)價值鏈裡，出版品的原形可以是數位也可以是紙本內容，接著透過價值鏈中的平台服務，資料庫內容便可在選取過程中被重新模組化，並擁有新的配置方式，亦或是全新的內容整合。在完整的系統與流程訂定下，將可提高客戶所期待的各式個性化出版之需求，國內數位印刷產業則將導向數位資料庫整合出版。

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女性時尚雜誌贈品促銷之研究

長久以來，「贈品」是女性時尚雜誌促銷活動最常被採用的方法之一。因雜誌通常採封模式密閉包裝置放於便利商店或書局的陳列架上，在消費者無法直接讀取內容的狀況下，「贈品」往往是第一時間吸引住消費者目光的要件，多樣化或獨特性的贈品甚至進而引發消費者的購買慾望。過去關於時尚雜誌的研究多半著重於雜誌內容，與贈品促銷的相關研究付之闕如。然本研究認為贈品促銷手法對於雜誌業者而言無蒂相當重要，因為除了雜誌本身內容品質好之外，在雜誌促銷活動中，贈品是最能直接與消費者溝通，吸引消費者對於主產品－「雜誌」產生注意力的原因之一。本研究認為只要能夠適當的運用贈品促銷手法，投其顧客所好必能達到刺激購買時尚雜誌事半功倍的效果。因此本研究深入探討女性時尚雜誌贈品的配適度與消費者購買雜誌意願的相關性。本研究發現當贈品與女性時尚雜誌之間為利益（配適度）一致性時，消費者的購買意願與贈品價值感受相較於無配適時高，且達到統計學上的顯著差異。而贈品本身價值對消費者購買意願亦呈現顯著的正向影響，即當贈品價值越高，消費者購買意願相對較高。本研究歸納女性時尚雜誌贈品促銷活動的確對銷售量影響甚大，於與雜誌配達利益一致及本身價值高的贈品對雜誌購買意願有最顯著相關。

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實體書店消費者與體驗行銷之研究－以大學生為例

進入體驗經濟時代後，民眾消費時除重視產品性能或服務效益之外，也同時重視能否從消費活動中獲得新鮮、愉悅之感覺，故以感性的體驗行銷(Experiential Marketing)來吸引消費者將是未來的趨勢潮流(Schmitt, 1999)。本研究主要探討體驗行銷和顧客忠誠度之間的關係，體驗行銷的概念乃採用Schmitt(1999)提出的五個構面：感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗、關聯體驗。並以大學生族群為研究對象，採便利抽樣方式發放問卷。研究的方法主要採用信度分析、相關分析、回歸分析以及敘述性統計。結果發現消費者在消費體驗構面中的「情感體驗」與「關聯體驗」感受愈好，在對消費者「忠誠度」的影響愈高。且五種體驗行銷對於忠誠度皆有正向關係。

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消費者購買雜誌書的消費行為之研究

雜誌書MOOK一詞是由雜誌Magazine、書籍Book兩個名詞合在一起，稱之MOOK。MOOK是由日本人所創造的一種出版品類型，其內容多圖片少文字以主題式情報為主，顯示其性質介於雜誌與書之間。然而，近年來雜誌書在網路書店分類中更是獨立為一類，顯示雜誌書已占出版銷售其中一部份比例。以2010年agnes b.春夏精品情報一書的熱賣銷售狀況為例，許多書店排行榜中此雜誌書更為暢銷熱賣排行榜。讓我好奇到底消費者購買雜誌書是因為雜誌書的內容或者是雜誌書的附加贈品？而影響消費者購買雜誌書的因素眾多，但是否其因名牌附錄的加值更讓雜誌書銷售攀升是值得探討的。本研究「消費者購買雜誌書的消費行為之研究」對曾經購買過雜誌書的消費者做問卷調查，經由此研究了解消費者在購買雜誌書時的喜好及需求，以及出版社在推行銷售活動時的一個參考依據是此研究的目的。

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邁向一骨幹多載體的出版－EP同步個案研究

在數位時代的衝擊下，對於出版產業造成鉅大的衝擊，本研究配合數位媒體的來臨，跳脫傳統對出版的定義，以超越紙本的觀點詮釋出版，並重新定義出版的概念，認為出版可以多媒體形式並存，由創作端至產製端一步到位，並建置數位內容管理資料庫，運用「出版銀行」形式，隨時存提和應用，以更規準化的作業、更可交互替代的數位軟體，促使流程更為簡化。並以個案實作確立EP同步流程，進行出版之流程改造，進而提出「一骨幹多載體」之出版趨勢，為出版在數位時代中尋找可資創新之價值。最後，建議：配合數位浪潮，以更寬廣之視野看待出版，讓出版成為涵容傳播模式各元素之範式，由出版角度重新詮釋新的傳播理論。將出版向上延伸至創作端、企劃端，向下延伸至閱聽端和效果端，整合出版成為傳播媒體中最多元之價值鏈，並展開對文編的數位訓練、廣為開發數位內容管理系統、建置相互轉換的產製規準，以及改造人腦勝於電腦，以突破和創新當前出版之困境與趨勢。