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我國印刷產業發展國際貿易策略之初探

隨著各式數位媒體的興起，文化印刷的需求逐漸下降，加上我國先天地小人稠，資源有限，許多印刷業者開始向外拓展尋求契機，發展國際貿易更是台灣企業的重要策略。因此本研究旨在透過實地訪談之方式，瞭解印刷產業進行國際貿易之方式，並加以分析其發展之優勢與機會，以達協助印刷產業拓展對外貿易市場之目的。研究發現目前以包裝印刷及印後加工產品之外銷數量較多，承接的印件種類相當多元，客戶來源遍佈全球。印刷產業若玉進行國際貿易往來，可有以下四點發展策略：一、積極參與國際展覽；二、建立標準生產作業流程；三、穩定印刷品質，取得國際認證；四、掌握關鍵核心技術。

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大台北地區印刷產業調查及經營策略分析

隨著數位資訊環境漸趨發展成熟，民眾對於數位閱讀接受度亦有逐漸提高的趨勢，加上產業外移，國內之內需市場萎縮等不利因素，使印刷產業結構產生動盪。本研究針對全台印刷產業最密集的大台北地區（包括台北市、新北市及基隆市）印刷業進行產業現況調查，透過訪廠調查鑑別出印刷產業在高度資訊化發展的世代，產業面臨問題及產業需求等方向；再者，為使資料更加完備，辦理產業專家座談會，藉由專家座談會專家意見交流，分析及規劃印刷產業未來經營發展方向策略，以期協助印刷產業及早規劃企業轉型與提昇發展方向，引導產業發展迎合未來的市場需求永續經營。

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簽署ECFA後臺灣印刷產業競爭力之研究

臺灣於2010年與中國大陸簽署海峽兩岸經濟合作架構協議（ECFA），將與中國大陸之市場交易更加密切，臺灣印刷市場版圖亦將大大擴增，但也因而面臨新競爭對手之挑戰。因此，臺灣印刷產業以貿易自由化的角度重新檢視並調整其競爭力是不可不面對的趨勢。本研究整合各學者所提出之外部環境與內部資源為競爭力之衡量面向，以簽署ECFA為中介因素，以印刷產業之外部環境為自變項，以印刷業之內部資源為依變項，分透過問卷調查法，藉由分層隨機抽樣方式回收共157個樣本。採用因素分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定及皮爾森積差相關等統計方法，進而導出簽署ECFA後臺灣印刷產業競爭力消長狀況。研究結果發現，臺灣印刷產業在簽署ECFA後，外部機會為市場需求、技術面，外部威脅為價格交易、同業競爭；內部優勢為行銷管理、組織管理，內部劣勢為財務管理。此外，有從事外銷或已在大陸設立分公司之廠商在簽署ECFA後之競爭力提升較高，但對於文化（商業）印刷則較無顯著正面影響。簽署ECFA有助於中型資本額廠商藉由新同業的進入提高採取合併策略。對於新興廠商而言，引進國外新商品能力是其在簽署ECFA後的主要競爭優勢。差異化策略及集中策略是簽署ECFA後較有助於廠家提升競爭力之策略。

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閱讀情境與沉浸經驗之研究

本研究主要探討閱聽人使用數位閱讀時的沉浸經驗，並了解情境因素與沉浸經驗之間的關聯性。研究採用問卷調查法進行，對象為半年內具備數位閱讀經驗者，調查其數位閱讀時的心理歷程與使用電子閱讀載具的情境滿意度。問卷中的沉浸經驗量表，同時也針對紙本閱讀的閱聽人進行調查，做為數位閱讀沉浸經驗之比較。研究結果顯示，在以下的族群特徵中，閱聽人具有較高的沉浸經驗：1.年齡介於31-40歲者；2.教育程度越高者；3.平均閱讀時數超過兩小時者；4.閱讀頻率每週一次者；5.使用電子閱讀器者。閱聽人在紙本閱讀與數位閱讀沉浸經驗差異部分，紙本閱讀者沉浸經驗高於數位閱讀者。兩者在不同的閱讀階段其沉浸表現也有所差異，紙本閱讀者的沉浸經驗在「效果階段」最高，數位閱讀者則是在「事前階段」最高。研究結果也發現，情境因素滿意度越高的閱聽人，擁有較高的沉浸經驗，兩者呈現正相關。高沉浸族群使用電子閱讀載具進行閱讀的過程中，對於「介面操作容易度」、「閱讀的流暢度」滿意度最高。研究結果提供出版與電子閱讀載具等相關業者做為未來發展上的參考。

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從台灣看兩岸華文出版功能單一化之發展

今天的台灣出版市場，已大幅地與中國大陸進行互動與交流：而擁有廣大閱讀人口的中國大陸，更可讓整合後的兩岸華文出版業在全球擁有更大的市場。兩岸經過長達二十多年的出版交流發展歷程，在政策面及文字面上的差異，是否會影響華文出版功能單一化的腳步？本文試圖就兩岸出版業交流的歷程及趨勢，對兩岸華文出版功能單一化之發展進行研究與探討。本研究採取質化方式進行「深度訪談」，藉著透過訪談七位目前於台灣經營兩岸圖書出版的業者，探討兩岸華文出版業在功能上邁向單一化之現狀及其未來發展，並對此提出具體建議。研究發現，雖然兩岸華文出版功能單一化在共同的語言、文化優勢下，早已奠定了良好的基礎，但兩岸在版權、編輯、通路、出版品等方面，大多仍各自為政。目前台灣的出版業者甚至不靠政府官方的力量，自行推動相關組織，加速兩岸書市交流；簡體書在台灣的大量流通，也早已打破文字在台灣的藩籬，在在都為兩岸華文出版功能單一化搭起橋樑。

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台灣網路印刷（Web-to-Print）商業經營模式之研究

結合網路快速資訊傳播特性以及傳統印刷產業生產流程的網路印刷（Web-to-Print），自2000年萌芽至今，除顯示電子商務在印刷產業領域的急速擴充與應用之外，無論是平版、凸版、凹版、網版甚至是數位印刷，印刷產業的經營模式已與網路緊密地結合。然而，相較於歐美國家的盛行與成熟程度，台灣一般印刷業者多採取觀望的態度，主要是因為對網路印刷（Web-to-Print）的經營架構並不完全了解，而實際投入網路印刷的業者其商業模式近年來也因應市場需求逐步調整而改變；台灣網路印刷產業發展至今，已成為網路印刷平台式數位印刷與網路電子商務式合版印刷等多重管道網路服務的商業模式。本研究的目的，在於了解目前台灣網路印刷產業的商業模式，透過產業分析歸納整理出網路印刷業者的商業模式與經營現況，以提供網路印刷業者不同面向的經營策略參考建議。本研究藉由深度訪談法探究目前台灣網路印刷的商業模式與產業現況。研究結論得出：一、台灣目前網路印刷（Web-to-print）產業的商業模式；二、台灣網路印刷的產業現況與產業分析結果；三、台灣網路印刷業者的經營困難與需求；四、提供台灣網路印刷產業多面向的經營策略建議。

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出版社印務人員專業職能初探

出版是資訊傳播專門載體的其中一種模式，其功能可傳播任何種類的資訊。在市場的激烈競爭下，優秀的人力更是具備競爭優勢的重要因素。出版社印務人員已不能再如同過去單純的勞力付出；而優秀的技術人員應具備哪些專業職能，並如何透過專業職能項目、加強與重視印務職能共識的研究依據，即是本研究的目的。本研究屬探討性研究，探討與分析出版社印務人員專業職能的需求與重點。研究對象為臺北地區出版社印務人員，採用問卷調查法進行抽樣調查。茲將研究結果摘要如下：1.經由文獻探討及專家訪談彙整分析後，歸納整理出報社印務部門技術人員的專業職能項目；在問卷施測後，經統計整理分析，最後獲得「知識面」、「技能面」及「態度面」等三個職能構面。2.本研究結果顯示，知識面職能需求超越技能面與態度面，可見出版社在過去繁瑣的作業流程、工作技能與個人經驗，已被新科技與新設備所整合、輔助或替代，故知識面職能的重要性隨之提升。3. 本研究結果顯示，受測者工作屬性及服務年資等不同變項中，除受測者工作屬性對印務人員在知識面與技能面職能需求之影響，無顯著差異外，其餘不同變項在知識面、技能面及態度面職能需求之影響，均有顯著差異。

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以眼球追蹤法探討旅遊雜誌封面注意力分布之研究

近年來由於國民所得水準提高，生活價值觀亦有所改變，使得國人在追求物質生活之餘，更有經濟能力追求精神生活，尤其是休閒活動已成為國民生活的一部分，對於休閒的需求跟著提昇，隨著政府開放週休二日和推行國民旅遊卡，國人養成了在週休二日出門遊玩的習慣，相對帶動國內旅遊市場的發展。週休二日政策實施帶動國內旅遊的蓬勃發展，從旅遊景點遊客人數增加能看出端倪，更有各種旅遊相關資訊書籍雜誌上市。並且相關雜誌研究有增加之趨勢，在台灣平面雜誌的議題討論多注重在性別研究、消費者行為、電子化問題、經營策略分析顯少針對旅遊雜誌做研究。因此，本研究旨在探討旅遊雜誌封面組成要素與最佳視覺效益。藉由實驗設計，找出旅遊雜誌封面編排方向、封面人物、刊名標準字之最佳組合模式。希望能提供相關業者具參考價值的封面。

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電子書編輯職能AHP評估研究

近年電子書閱讀器大行其道，數位出版產業一路氣勢如虹。為因應數位閱讀和傳播帶來的鉅變風潮，加以職能為人才培育之核心概念，而編輯又是數位出版價值網的關鍵性角色，乃針對電子書編輯的職能加以研究，以為數位出版的永續發展與人才培育的教考訓用合一化奠定基礎。本研究之目的有三，一為「瞭解電子書編輯職能內涵」、二為「獲得電子書編輯職能體系（第一層級向度、第二層級指標）」、三為「建立電子書編輯職能評估權重優先排序」。本研究設計包括文獻探討，運用文獻蒐集的方式，瞭解電子書編輯職能內涵，並列、比較形成研究問卷之初稿，經由專家檢視確認，然後針對業界主編、編輯施測，以AHP（Analytical Hierarchy Process）決策分析軟體進行分析，得到電子書編輯職能的權重，進行職能的評估與重要性排序。本研究之結論第一層級職能向度優先順序如下：編輯管理向度、行銷向度、閱聽向度、校對向度、回饋向度為業界認知之電子書編輯五大編輯職能向度，其中「建立並維護務實的進度時間表；相關促銷文案之發想和企劃；善加利用數位平台的機制，瞭解讀者的閱讀行為和對出版品的看法；校對音訊、視訊之清晰度與語調語氣；重視訊息的回饋，主動瞭解市場反映」分別為此五大編輯職能向度層面中最獲重視者。第二層級排序前十五名如後：1.瞭解著作權，取得合法授權；2.善加利用數位平台的機制，瞭解讀者的閱讀行為和對出版品的看法；3.相關促銷文案之發想和企劃；4.能擷取既有數位音訊檔案匯入編排軟體；5.整合文字和圖像、分鏡繪製；6.從讀者的角度思考資料的層次和呈現方式；7.規劃促銷活動；8.重視訊息的回饋，主動瞭解市場反映；9.校對音訊、視訊之清晰度與語調語氣；10.針對合適的人進行更詳細的溝通；11.能夠拍照、蒐集、採訪、捕捉、發想音訊、視訊素材；12.為文案下標題；13.註記印刷廠的錯誤以及區別作者或編輯所要求之改動；14.運用電腦軟體協助校對；15.建立並維護務實的進度時間表。排在首位的是「合法取得授權」顯示業界極為重視著作權的保護與尊重。本研究所獲之結論將可作為發展數位出版產業、相關人才培育的參考，並敦促後續相關課程發展等研究之進行。

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測量儀器數位典藏成果應用虛擬實境於數位學習之研究

本研究係應用數位典藏成果和虛擬實境的呈現方式於數位學習中，藉由虛擬儀器展示館的導覽，加入測量儀器的原理、使用步驟及應用等基礎理論，最終以將數位典藏成果以數位博物館的方式呈現，建立一測繪技術數位典藏及學習平台，期使初學者不但瞭解儀器的歷史背景及存在價值，並從中學習測繪領域資訊，以達到數位教學的推展、文物資料的保存及提升初學者的學習意願之目標。