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出版產業職能指標向度之建立

為提升出版相關產業之工作人員專業能力，促進出版教育須與出版產業職能需求合一，本文從「教、考、訓、用合一」的觀點，探討出版產業人才培育之「職能指標」向度。本研究運用「職能指標網頁資料蒐尋與職能指標知識發現模式」，並以歷史文獻法、網頁資料搜尋技術、比較研究法獲致出版職能指標向度，作為發展國家資歷架構(National Qualifications Framework, NQF)之雛型。研究發現僅英國、香港地區、與南非公告出版業職能指標，英國出版產業職能指標共有九個向度、南非七個向度、以及香港七個向度。進一步比較發現，南非的出版產業職能指標包含其它兩個國家或地區所未包含的「出版基本概論、語文」兩個向度；而英國的出版產業職能指標有三項是南非與香港所未包含之向度，分別為「選題與取材Commissioning and acquisitions、著作權Rights、出版合約Contracts」；香港則有三個向度是英國與南非所未包含的：「管理、市場推廣、以及物流／倉儲／付運」。最後，提出一份我國出版業職能指標向度草稿，共包含十四個向度：1.出版基本概論、2.選題與取材、3.語文、4.著作權、5.出版合約、6.設計（視覺）美術編輯、7.紙本與電子出版之編輯的管理專案、8.規劃設計（落版）、9.文案編輯、10.複製製作、11.行銷與直銷、12.市場推廣、13.物流／倉儲／付運、14.出版管理，提供產、官、學、研參考，以期喚起「出版產業界」及「印刷產業界」的注意，並敦促後續相關之研究進行。

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商業雜誌廣告情感意象之研究

從消費者的視覺感受討論商業雜誌廣告設計的設計風格及其情感意像是本次研究的重點。由研究結果可知，商業雜誌廣告的設計風格分為七種設計風格。透過語彙的收集與實驗調查，使用因素分析技術找出廣告頁面情感意象的四個情感構面與42個情感語彙。並確認不同設計風格有不同情感意象。 本研究認為印刷設計應從消費者的立場開始思考。當我們知道消費者對於商業雜誌廣告的主要情感認知為創意時尚與感性舒活時，這代表設計師在設計的創意發想與思考收斂過程應該注意到的設計面向。這是消費者的直接感受，並非設計師的設計思考及其設計風格。亦即我們希望在M型經濟社會的發展趨勢，建構以滿足消費者情感需求的印刷品設計，即體驗式印刷設計。

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速讀型軟體書籍的探討

隨著資訊科技的發展，電腦軟硬體的更迭速率越來越快，對於使用者已造成極大的負擔；學習軟體成為終身志業，培養電腦技能，更是不能中斷的過程。隨著電腦軟硬體普及快速地成長，電腦書籍或雜誌的市場也是逐年擴大，再再顯示出，未來電腦的學習活動，只會變得更加頻繁與必要。 市面上電腦軟體書籍的編排，皆為由簡而繁，為確保讀者在自行學習的情況下完成軟體的學習，書籍的編排方式通常含有過於冗長、詳盡的內容，造成學習過程進度緩慢，而「速讀」的概念若能導入電腦書籍的編排，則可以造福廣大的電腦使用族群。 本研究的目的旨在「速讀型」電腦書籍排版的實踐與評估，速讀型的電腦書籍特色在於採用速讀的方法，將書籍的編排層級化，讀者可依本身的電腦程度與內容重要性從事選擇性的閱讀，藉以縮短軟體的學習時間與提升學習效率。 本研究所提出的「速讀型」書籍編排概念，經現況的分析、專家的討論以及不同電腦程度的使用者評估後，「速讀型」的方法受到大多數受測者的肯定，證實具不同程度電腦軟體知識的讀者可進行快速、大幅度的速讀，並進而綜合專家與使用者的看法推導出「速讀型電腦軟體書籍」的編排設計規範。研究的結果顯示可有效改善目前電腦書籍版面的編排方式，提供速讀的電腦軟體書籍學習的編排設計與閱讀方式供出版社參考。

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電腦圖書數位化可行性研究

為了解電腦圖書紙本與數位化閱讀介面對讀者與電子書市場的影響，本研究針對電腦圖書讀者進行網路問卷調查，希望瞭解讀者對於電腦圖書的閱讀時間、載體、介面設計及價格的看法。本研究發現「電子書」是讀者所期望的電腦圖書首要出版載體。紙本電腦圖書雖然為目前主要出版型式，但是於未來進行數位化之可行性頗高。本研究結果顯示，現階段電腦圖書出版可行性方式為紙本與電子書同步方式進行，數位化則可運用POD(Print on demand)隨需印刷機制及網路線上即時出版，既可落實環保概念，亦可達到節省紙張及印刷成本的目的；並可建立電腦圖書出版零庫存之管理概念，及讓內文之修訂、勘誤及改版的工作更為迅速。亦可作為E-learning教材及數位化網路連結之基礎，提升未來電腦軟體學習之同步與非同步的數位教學效益。

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數位化時代醫療保健出版社經營之探討

由於醫療技術進步，人口結構漸趨高齡化，民眾生活品質也有所提升，因此也越來越多人注重養生及健康資訊。不過，在現今社會不景氣及數位化的衝擊下，資訊雖然流通迅速，卻造成讀者購買書籍意願降低，加以台灣加入世界貿易組織(WTO)，市場又面臨了來自世界各國的競爭，尤其是大陸以其低廉工資及產品價格，造成台灣書市不小的衝擊。因此本研究主要探究醫療保健出版社的經營策略，在面臨市場的衝擊時，所做出的轉變與因應之道。根據研究發現，醫療保健出版社在面臨市場衝擊時，經營策略朝向1.海外版權的買賣。2.加強出版社人員專業能力。3.活用資金。4.運用數位印刷的優勢。5.付費機制的可靠性。這五個方向來因應與調適。面對強勢的網路文化、數位出版以及國際間帶來的挑戰，是近年來圖書出版業者必須思考並尋求解決之道的最大難題，建議可朝向數位化經營方式，以因應時代潮流。

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女性時尚雜誌封面人物與讀者吸引力研究

台灣女性時尚雜誌市場一直蓬勃發展著，根據AGBNielsen(2005)年媒體大調查指出，台灣女性讀者在選擇雜誌的閱讀率表現上，國內版雜誌為76.2%，日文國際版則有28.9%，國際中文版佔了40.9%。其中以刊登歐美流行趨勢為主的國際中文版，報導內容與高單價精品品牌訊息，是25-34歲具有高消費能力女性讀者深感興趣的，也因此，各國際流行精品品牌多願意將廣告預算放到國際中文版中，以達最大廣告效益。然而，時尚雜誌市場競爭激烈，書報架上各色雜誌爭奇鬥艷，如何在一片書海中殺出重圍，獲得駐足書架前的消費者青睞？此刻，雜誌的封面呈現就擔負起了相當重要的責任。為了解雜誌編輯人員選擇封面人物之條件是否符合讀者喜愛，本研究利用深度訪談與焦點團體訪談法，分別了解專業組（雜誌人員）與讀者組（習慣閱讀國際中文版之讀者）對封面人物的看法，經訪談結果發現讀者喜歡的封面人物條件：一、具有正面的社會形象。二、能傳達流行訊息的服飾。三、神情自信自然。四、色調明亮。五、攝影燈光有立體感。六、人物比例適中，約半身或七分身容易吸引讀者目光。

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線上出版軟體運用於台灣網路印刷之效益研究

網際網路的出現加速了全球化競爭與產業經營方式的改變，新的科技應用與消費者需求也隨之改變，印刷產業進入二十一世紀後，隨著科技的快速發展，設備、流程軟體技術及行銷方式都演變成數位化，因此改變了傳統印刷的傳播價值鏈。近年來網路走向Web2.0虛擬分享與參與，網路印刷(Webto-Print)相關業者紛紛架設客製化的線上出版軟體，免費給予消費者在網路交易平台上使用，快速創造屬於個人的數位出版品、並按需求選擇合適的印刷方式複製。線上出版軟體對於消費者而言，使用上不需專業的編輯技能就能得心應手，且具有先出版在印刷的特性，透過線上交易平台線上出版軟體是達成印刷市場B2C的策略性工具，想必對未來印刷出版業創造無限的商機。以往印刷產業背負著傳統生產製造的包袱，而時代變遷印刷似乎已慢慢走向傳播服務了，如何結合IT科技、數位內容加值提升產業競爭優勢，都是本研究內容迫切探討的範圍。最終，本研究重點，期望以產業經營的角度出發透由深度訪談網路印刷(Web-to-Print)業者導入線上出版軟體後之效益與困境，並加以透由皮毛(PIMO)分析國內、外線上出版軟體的網站，交叉比對提供建議國內線上出版軟體缺乏的競爭因素；另外一方面透過波特(Porter)的五力分析界定使用後業者面臨的外在環境機會與威脅。提供未來預將導入線上出版軟體之業者企業內外部、研發技術團隊與隨選列印供應商經營策略之建議。

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台灣運動雜誌電子化之初探－以《職業棒球》爲例

近年因為運動市場整體的商業化發展，以及政府對運動的推動，各類型運動雜誌相應而出。現今台灣運動雜誌市場上，本土雜誌、及國際中文版外，加上各國原文版雜誌，共有百餘種運動雜誌可供消費者選擇。運動雜誌也因其內容相較於時尚、美容、旅遊等，消費者多半是其運動的愛好者，因此有其消費特性。隨著宏碁引進Zinio和陸續有電子雜誌平台的建置，電子雜誌的商業模式逐漸形成，且小型筆電和電子閱讀器的熱賣，讓數位閱讀習慣也逐年上升，數位出版已成為不可抵擋的趨勢。目前國內還未有運動雜誌電子化出刊，因此本研究希望透過文獻探討和實地訪談之方式，針對《職業棒球》雜誌做個案研究，以瞭解運動雜誌電子化之可能性。透過對《職業棒球》雜誌的個案分析發現，目前出版社尚未對數位出版做進一步的瞭解。 而《職業棒球》雜誌未來如要發展電子雜誌，可將市場放在習慣於數位閱讀的新生代消費族群，這些消費者將會是未來電子雜誌之潛在客戶。

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國產水果品牌形象設計曁行銷推廣之研究

2002年進入WTO後，農產品與農產加工品面臨國際相當強大的競爭。為加強國產農產品的競爭優勢及維護我國農民權益，本研究以知識管理的角度切入，企圖探討我國主要國產水果品牌的消費行為及品牌形象之經營。本研究的主要目的有三，包括：一、瞭解市場區隔中目標對象對於國產主要水果品牌的品牌形象經營相關面向，包括：品牌視覺設計、品牌識別、品牌喜好、品牌態度。二、瞭解目標對象有關於國產主要水果品牌的消費行為。三、提出國產主要水果品牌的品牌行銷推廣策略之建議。本研究之研究方法採用深度訪談法及問卷調查法。研究發現：光有品牌標誌與名稱並無法建立消費者的印象及好感度，必須編列經費進行行銷傳播，以達到預期效果；行銷傳播溝通的途徑上，媒體報導與置入行銷手法較容易被消費者接受；由於消費者對於國產水果普遍仍以產地為主要印象，未來在建立新品牌或進行品牌傳播時，最好能結合產地的印象以提高品牌記憶度。

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CTP熱感版客戶滿意度之研究

數位環保時代趨勢來臨，產業不斷創新開發，印刷產業也從傳統手工產業跨足到數位資訊產業。日新月異的科技，驅使著印刷產業的經營者，須以不斷創新的思維及投資以迎合客戶的需求。領導經營者了解現有客戶勢必為產業進步的主要關鍵，也應是相關業者需去思考的方向。 本研究主要目的在於了解使用熱感型CTP印版廠家對現行產品服務內容現況之滿意程度與未來趨勢相關性，進而以消費者的思考觀點去了解之間相關性且影響層面與表相。 本研究採用問卷調查法，以台灣區印刷工業同業公會會員廠商中，以立意抽樣進行普查。由問卷中經因素分析得到五個因素構面，分別代表為「印件品質」、「供應商服務品質」、「成本效益」、「作業品質」、「物流品質」。研究結果發現： 1.使用廠家對「物流品質」平均滿意度最高，其次是「印件品質」；但是對「作業品質」滿意度最低。 2.使用廠家滿意度排序由高至低的前五名為「對目前使用CTP熱感版印刷之滿版色彩品質」、「對目前使用CTP熱感版品質穩定性」、「誠信可靠的服務態度」、「良好禮貌與親切態度」、「增加產能」。 3.「對目前使用CTP熱感版的留版品質(再版能力)」、「明顯的降低失誤成本」、「對目前使用CTP熱感版之UV油墨適性」、「專業知識與能力」是CTP熱感版使用廠家最不滿意度的部份。 4.在受測者不同職務方面對牽涉到「印件品質」、「作業品質」滿意度有顯著差異。 5.在受測者不同工作資歷方面「印件品質」、「成本效益」有達到顯著差異。