個人清潔用品包裝瓶造形趨勢探討

商品包裝的外觀設計是消費者進行購買決策的考量之一，透過包裝造形設計呈現的視覺效果可以塑造商品形象，並在消費者和商品之間建立一種聯繫，故包裝造形扮演著重要的角色。本研究旨在探討形成包裝瓶造形特徵之因素，並以個人清潔用品為例，進行造形特徵分類與流行趨勢探討。本研究收集台灣地區大型量販店與線上購物網站販售之個人清潔用品包裝瓶，實體通路與虛擬通路共計113個樣本，進行包裝瓶造形分析。研究步驟為：（1）經由文獻探討，提出「造形比例」與「造形抽象性」為包裝瓶造形設計的重要特徵。（2）市售包裝瓶「造形比例」與「造形抽象化」現況之分類。（3）探討設計應用趨勢。調查結果發現，目前市面上的個人清潔用品包裝瓶造形類型豐富，但各類型的數量分布不均，流行趨勢偏向造形簡潔的風格，不過數量少的造形類型能造成視覺差異化。本研究結果可做為消費者認知相關之後續研究之參考，以及提供包裝設計師未來的設計方向。