- 會議論文
以消費者動機與目的地意象探討文化觀光產業策略
Investigate Cultural Tourism Strategy with Consumer Motivation and Destination Image
摘要
在經歷了高度工業化的歷程後，消費者開始尋找在工業化過程中所遺失或遺忘的情感，以至現今消費者的態度與動機已經和過去產生了變異，是故台灣文化創意產業的策略，除了著重在產品包裝意象與視覺規劃之外，也應更重視地方文化本質的深度體現與消費者心理層面、認知這兩大面向。 因此本文以消費者心理因素中最原始的動機需求與文化深耕的目標爲基底，藉由文化觀光產業的發展脈絡與策略產生互動性的對談，理性的釐清設計與文化之間最初的目的，並結合原始的人性動機與感性的文化情感，將現今關於文化創意產業、觀光地意象、消費者動機與心理意涵進行文獻整合，並試圖針對動機與意象的連結性進行研討，與進一步的關聯性的分析，提出文化創意產業與文化觀光行銷及消費者行爲之關聯模式，希望能夠提供不同理論與見解做爲學術界與實務界之參考依據。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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- 王瑞璟（2007）。遺產地旅遊吸引力、旅遊意象與遊客重遊意願關係之研究〔碩士論文，亞洲大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0118-0807200916272385
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