自創品牌與產業聚集對經營績效之影響-以健身器材產業為例

The Impact of OBM and Industry Clusters on the Performance of China’s Fitness Equipment Manufacturing Industry

古明偉(Ming-Wei Ku)

指導教授 ： 鄧志松

共同指導教授 ： 唐代彪

國立臺灣大學/社會科學院/國家發展研究所/碩士(2012年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2012.01181

摘要

本文利用空間分析方法探討自創品牌與產業聚集對中國健身器材製造業經營績效之影響，研究對象為2007年中國五項健身器材相關產業，共421家廠商。藉由空間分析軟體計算相關變數，藉由控制廠商特性因素的同時，亦控制廠商所在位置之空間區位因素，探討自創品牌與產業聚集對經營績效的實質影響。
實證結果得知，相較於代工廠商，自創品牌廠商的經營績效較好；100km聚集圈內的廠商確有發揮產業聚集的外部效果，透過資源共享和資訊的流通，聚集圈內的廠商有較突出的獲利表現；此外，儘管在中國健身器材產業內，陸資廠商的規模遠小於外資廠商，且在技術和產品設計上也處於劣勢，導致在商用健身器材和高端家用健身產品上難以與國外大廠相抗衡，但掌握銷售通路的陸資自創品牌商，採取有效率的「二八法則」，自創品牌對經營績效的效果反而較國際品牌廠商更為顯著。
最後，本文也發現，廠商特性因素中的資產總額、資產勞動比、外銷比例對經營績效有負面的影響；空間區位因素中的廠商所在區域之公路密度、距離港口距離與勞動力成本，皆會影響到經營績效。

關鍵字

自創品牌 ； 產業聚集 ； 空間分析 ； 經營績效 ； 健身器材產業

並列摘要

In this paper, the spatial analysis method was used to explore the impact of OBM and industry cluster on operating performance of China’s fitness equipment manufacturing industry.The subjects were 421 companies in China’s fitness-related industries in 2007.After the related variables were calculated by spatial analysis softwares, the real impact of OBM and industry cluster on operating performance can be realized by controlling manufacturers characteristic factors and spatial location factors.
Empirical results shoe that own brand manufacturers have better operating performance than original equig pment manufactures in China’s fitness equipment manufacturing industry. The firms inside the 100km cluster circle have better operating performance through resource sharing. The external effects from industry cluster have positive effects on business performance. Even though the scale of investment, manufacturing technology and design ability of China firms are inferior to foreign firms, result in China firms hard to compete with foreign firms in commercial and high level home fitness market. The China own brand manufacturers have more significant advantages than foreign own brand manufacturers by taking an efficient Pareto principle.
In addition, the paper also found that total assets, capital-labor ratio and the proportion of export factors have significant negative impact on business performance. The other spatial location factors which like road density, the distance of port and average wage would affect business performance.

並列關鍵字

OBM ； Industry cluster ； Fitness industry ； Spatial analysis ； Operating performance

參考文獻

林靜儀(2004)《台灣地區製造業市場集中度、廣告密集度與利潤率關係之探討》。台灣管理學刊:第4卷第2期，頁203-224。

表旻燦(1998)《對大陸直接投資決定因素之研究國立》。台灣大學國際企業研究所。

吳芳莉(2003)《國際採購行為之研究以國際體育用品市場為例》。國立成功大學管理學院碩士論文。

黃秋蓉(2009)《台灣銀行業績效評估與策略管理模式-以DEA結合AR與Malmquist Index方法之應用》。台北科技大學工業工程與管理研究所論文。

簡志儒(2007)《國際化程度與績效關聯之探討》。政治大學國際經營與貿易研究所碩士論文。