玩婚禮●秀幸福 台灣一甲子 婚禮變化多

Performing a Wedding: Changes of Taiwanese Wedding Ceremony within six decades

謝怡縈(Yi-Ying Hsieh)

指導教授 ： 李玉瑛

共同指導教授 ： 朱賜麟(Tzu-Lin Chu)

國立臺灣大學/社會科學院/新聞研究所/碩士(2012年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2012.01612

摘要

建國百年掀起結婚風潮，新世代的新人在婚禮當中大膽展現自我，以「玩」的方式擺脫正經八百、嚴肅傳統的婚禮時刻，顛覆一向以長輩為尊的傳統婚禮交際性質。業者也在此時大搶結婚市場商機，推出許多新的婚禮服務項目和型態，指導新人在這重要的人生階段，秀出難得的「幸福感」。這種以新人為舞台主角，訴說兩人愛情故事的主題婚禮，已經成為市場上的重要賣點。
題目定位於「玩婚禮˙秀幸福」，即是凸顯婚禮形式早已伴隨著社會變遷而有所變化。傳統上，婚禮是一種生命禮儀，背負著傳宗接代、維繫社會與國家的重要使命與意義。但隨著台灣政治經濟環境的改變，國人消費力大增、生活品質日漸提昇，對於婚禮，逐漸轉變為講究氣氛與滿足浪漫想像的感官式享受。
本報導首先以台灣一九八○年代作為歷史分界點，描述台灣人在經濟起飛以前的婚禮面貌，再進一步概括描寫一九八○年代後的婚禮發展。接著於第二單元，聚焦於二○○○年後，針對多位婚禮產業中的新銳業者，以他們實際面對客戶的服務經驗、經營心得，如何打造一場令新人和賓客都深刻感動和記憶的婚禮，藉此反映出市場上的潮流變化。最後以世代對話作結語，通過同個家族、三個女人的婚禮故事，呈現不同世代間對於婚禮和婚姻觀的差異表現。

關鍵字

消費文化 ； 婚禮,婚宴 ； 幸福 ； 新人

並列摘要

With year 100 of the Republic of China, many people plan to get married. The modern young who immerse in the wedding show themselves with new style. The coming new style for wedding replaces the traditional way, which always focuses on the social intercourse between elders in the formal and serious atmosphere.
In order to show happiness for the bridegroom and bride, the wedding planners promote many new wedding programs, which pays more attention than before on the love story and makes it be a major selling point.
The report aims to underline the changes of wedding style within the different ages in society. Traditionally, wedding ceremony is a power for inheriting and contact with others. However, on now it turns to enjoy in romance instead of food only when people become richer and have higher quality life than before.
First, this report discusses the changes of wedding ceremony with the economical development in Taiwan that separated before and after 1980s. Then, after 2000, there are some reflection and experiences of wedding projects that collected from the wedding planners and companies. How the service goes on, and how they plan a touched wedding point out the changes of marketing. Finally, it concluded by a series of conversation between three women, present the different views of wedding value and ceremony between generations.

並列關鍵字

consumer culture ； wedding ； wedding banquet ； happiness ； newlywed

參考文獻

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