部落格的異想世界－使用者人格特質與使用動機行為之關聯性初探

The Imagination of Blog World–A Relationship Study among Personality, Motivation and Behavior of Blog Users

王柏鈞(Po-Chun Wang)

指導教授 ： 吳怡國

淡江大學/文學院/大眾傳播學系碩士班/碩士(2006年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2006.00609

摘要

現今網路世界彌漫著一股強烈的個人化媒體（Me-Media）風潮。不同於其他的網路服務，個人化媒體訴求的是專屬於使用者個人的媒體使用以及媒介景觀，使用者可以在屬於自己的網路空間裡盡情揮灑、發揮想像。而這股風潮，又以現今結合相簿及網誌功能的部落格服務最具代表性。

本研究由人格特質理論作為出發，探討不同類型的部落格使用者在使用動機及行為上的差異為何？同時透過觀展�表演典範的應用以及深度訪談的方式，針對部落格使用者進行更深入且詳細的描繪。在人格特質方面，本研究依據人格五因素模式將使用者分為「敏感性」、「和善性」、「聰穎開放性」、「嚴謹自律性」、「負向支配性」以及「外向性」六類型；而在部落格使用動機方面，本研究萃取出「發表表演型」、「互動交流型」、「資訊型」、「追隨潮流型」、「滿足型」、「掌控型」以及「無聊�工具型」七類型使用動機；而在部落格使用行為方面則區分出二種類型，分別為「在意他人看法的使用行為」以及「個人記錄式的使用行為」。

經由研究結果發現，人格特質對於部落格的使用動機有其影響存在。即不同傾向的人格特質者，對於使用部落格服務的偏好也有所不同。其中以「外向性」特質與最多的使用動機呈現關聯性。而在動機對於部落格使用行為的影響上，綜合網誌與相簿來看，「在意他人看法的使用行為」與較多的使用動機有所關聯；相較來說，「個人記錄式的使用行為」則僅與「發表表演」及「追隨潮流」二使用動機呈現相關。

同時本研究也發現，部落格對於現今使用者而言，就如同是一個可供其記錄表演的舞台一樣，個人可以在這世界裡盡情的展現自我而不受拘束。同時透過與觀眾的互動交流，個人也得以在此過程中獲得對於自我意識、自我形象的塑造或強化。有別於早期的網路媒體形式，現今使用者在從事部落格活動時，更重視的是一種屬於自我的展現。

關鍵字

部落格 ； 五大人格特質 ； 媒介使用 ； 觀展�表演典範

並列摘要

Me-Media is a popular trend in the web world nowadays. It signifies the use of personal media and appeals to a personal landscape. Users can present themselves or show their creativities in their personal web spaces. “Blog” is definitely the most significant novice in the development of the Me-Media trend.

This research is based on personality theory and discusses the differences of motivations and behaviors of blog users. In addition, this research explores blog-use from the point of Spectacle/Performance Paradigm through interviewing the users.

This research divides blog users into six types of personality according to the Big Five Model : “Emotional Stability”, ”Agreeableness”, ”Openness to Experience”, ”Conscientiousness”, ”Negative Dominance”, and “Extraversion”. As to motivations, seven types are identified : “Performance”, ”Communication”, ”Information”, ”Trend”, ”Satisfaction”, ”Control”, and ”Tools”. Finally, two types of blog behaviors are extracted for further examination. : “Behaviors of wanting others’ view” and ”Behaviors of personal recording”.

According to the analysis, the research discovers that personalities demonstrate significant influence on blog-use motivations. Users of different personality type tend to possess different kind of blog-use motivations. Among various personality dimensions, “Extraversion” is most related to blog-use motivations. The research also finds that blog use motivations are significantly related to blog-use behaviors. “Behaviors of wanting others’ view” is related to most of the blog-use motivations, while “Behaviors of personal recording” is only related to the motivations of “Performance” and “Trend”.

Through the interview, this research also finds that, to most users, blog is treated as a stage allowing them to perform themselves. Users can do what they want in their personal blog without any restrictions. And, through the interaction with other viewers, users also can create their identity and fully realize their own imaginations. Different from past types of web media, now users can claim more of their own representation when they are blogging.

並列關鍵字

Blog ； Big Five Model ； Media Use ； Spectacle/Performance Paradigm

參考文獻

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