Title

電影成功行銷模式探討-以2006年台灣外片發行商為例

Translated Titles

A Study on Film Marketing Models-Taking 2006 Taiwan foreign film distributors as examples

Authors

陳逸凡

Key Words

電影行銷 ; 整合行銷傳播 ; 台灣外片發行商 ; Film Marketing ; Integrated Marketing Communication ; Taiwan Foreign Film Distributors

PublicationName

政治大學廣播電視學研究所學位論文

Volume or Term/Year and Month of Publication

2007年

Academic Degree Category

碩士

Advisor

陳儒修

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

美商八大電影公司每?票房收入約佔台灣電影市場總票房的七成以上,台灣外片發?商面?這樣強大的挑戰,在許多方面都處於極大?勢。然而,2006 ?,幾部由台灣外片發?商所發?的影片,仍突破重圍,取得票房上的成功。這些個案展現??種專屬於台灣電影市場的?銷模式,顯然具有值得借鏡之處。 本研究在深入瞭解台灣電影發?市場的?史脈絡與現況之下,對2006 ?在市場上獲得成功票房的四個個案進?資?蒐集與訪談。接著以整合?銷傳播的概?,分析其各?銷層面成功的元素,希望對於台灣外片發?商未?發?能夠有所幫助。個案選擇以影片上映規模為分?,挑選各?別中票房排?最具有代表性的四個案?,分別為:甲上娛?所發?的《絕命終結站3》、山水娛?的《巴?我愛你》、海鵬電影的《愛瘋狂》以及?影的《戴珍珠耳環的少?》。 藉由探討台灣外片發?商的成功?銷模式,本研究希望提供台灣電影發?業者未??銷上的?考,使得電影的發聲權?再單由好萊塢所掌控,觀眾的觀影經驗才能夠?豐富而多元化。 關鍵字:電影?銷 整合?銷傳播 台灣外片發?商

English Abstract

Every year, more than seventy percent of the annual box office profit in Taiwan is earned by Hollywood’s major cinema distributors. Facing such a strong competitor, Taiwan foreign film distributors certainly have a lot of disadvantages. However, in 2006, the box office for some movies by Taiwan foreign film distributors still achieved remarkable success. These successful cases demonstrate several kinds of marketing models suitable for Taiwan’s film market and is worthy of further research. After a fully investigation of the historical development for the Taiwan film market, this thesis aims to interview four Taiwan foreign film distributors whom achieved great box office success in 2006, collect relating data, and use the concept of integrated marketing communication to analyze elements of their success. The four cases are classified by their scale of release, while selecting the film that achieved the highest box office in each category. The four films chosen are as following: 《Final Destination3 》,《Paris, Je T'aime》, 《C.R.A.Z.Y》and 《Girl with a Pearl Earring》 Keywords: Film Marketing, Integrated Marketing Communication,Taiwan Foreign Film Distributor.

Topic Category 傳播學院 > 廣播電視學研究所
社會科學 > 傳播學
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