Title

Facebook粉絲團廣告投放策略之研究-以某兩家服飾業為例

Translated Titles

Advertisement Release Strategy on Facebook Fans Page: A Case Study of Two Apparel Companies

DOI

10.6841/NTUT.2014.00337

Authors

林彥維

Key Words

Facebook ; 粉絲團 ; 網路廣告 ; Facebook ; Fans Page ; Internet Advertising

PublicationName

臺北科技大學工業工程與管理系碩士班學位論文

Volume or Term/Year and Month of Publication

2014年

Academic Degree Category

碩士

Advisor

張文華

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

快速發展的網際網路,促使社群網站的興起。目前Facebook 已成為最大與最流行的社群網站。Facebook 涵蓋許多功能,如社交、遊戲、粉絲專頁或資訊分享。其中Facebook粉絲專頁成為企業或名人最受歡迎的功能。透過 Facebook社群平台的高社交性,Facebook 將一般網路廣告與社交訊息結合為社交型廣告。為廣告商開闢了一個嶄新的行銷方式。故如何在Facebook上投放廣告才可以達到最大的效益,找出成功的廣告投放策略並創造有效的網路行銷組合,為本研究的目的與方向。 本研究首先透過文獻資料收集與整理,進而深入瞭解Facebook廣告投放的基本操作,並整理出Facebook廣告投放策略之考量因素;使用文線整理之考量因素進行個案分析與專家訪談,收集專家的資訊,最後使用內容分析,整理與歸類出Facebook廣告投放策略。

English Abstract

Rapid development in internet stimulate, the social platform occurrence in the internet. Facebook has become the biggest and the most popular social platform to day. Facebook involves in a lot of functions, for example, conversation, game, fans page and sharing information. Facebook fans page is the most popular function for Enterprise and Star. Because of its high sociability, Facebook Advertisement that contains Internet advertising and social information. It created new Marketing methods for the advertisers. This study is concerned about how to achieve the biggest profit through advertising on Facebook. Therefore, the purpose of this study is to find out the successful advertising strategy and create the effective internet marketing. Firstly, this research reviews literature in the relevant fields. Secondly, this study focuses on the way Facebook Advertising function operations, in order to come up with conclude three strategy structures. Thirdly, this paper proposes a partially close-ended question questionnaire to collect feedbacks from responses the chosen experts. The last, this research uses Content Analysis to produce a strategy concerning Facebook Advertising.

Topic Category 管理學院 > 工業工程與管理系碩士班
工程學 > 工程學總論
社會科學 > 管理學
Reference
  1. 13.江俊均,探討Facebook粉絲專頁使用意圖對直銷產品購買意願之影響:以美國Forever Living Products公司為例,碩士論文,國立中央大學企業管理研究所,桃園,2012。
    連結:
  2. 15.呂雅雯,購物網站的個人化商品資訊服務與社群設計對消費者中程度的影響,資訊社會研究期刊,第19期,2011,第71-100頁。
    連結:
  3. 17.范凱傑,基於QR Code之名片及通訊錄交換系統,碩士論文,元智大學資訊工程學系研究所,桃園,2013。
    連結:
  4. 20.張詠絮,以空巢族為目標對象的公益廣告設計-以網路廣告為例,碩士論文,國立台灣師範大學設計研究所,台北,2011。
    連結:
  5. 32.Chaffey, D., Chadwick, F.E., Johnston, K., and Mayer, R., Internet Marketing Strategy - Implementation and Practice, Prentice Hall – Financial Times, 2009.
    連結:
  6. 33.Hoffman, D. L. and Novak, T. P., "Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Model," Journal of Marketing, vol. 60, No. 3, 1996, pp. 50-68.
    連結:
  7. 38.Rheingold, H., The Virtual Community: Homesteading on The Electronic Frontier, The Mit Press, 2000.
    連結:
  8. 1.360°科技,到達率,2008。造訪日期:2013年11月25號,取自:http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?CnlID=10&id=0000098785_A8P9Z56EDM9RCMV48GVLV&ct=2
  9. 2.Ccatson,什麼是到達頁面(Landing Page)?重要嗎?,2010。造訪日期:2013年11月26號,取自:http://skenyeh.blogspot.com/2010/11/what-is-landing-page.html
  10. 3.Dcplus,社群行銷下一步:FB廣告操作三大優化策略,2014。造訪日期:2014年3月13號,取自:http://dcplus.com.tw/?p=1964
  11. 4.DMA,台灣2010年網路廣告市場總量及2011年台灣網路廣告規模的成長預估,2013。造訪日期:2013年11月25號,網址:http://www.iama.org.tw/Bulletin/MsgDel/14
  12. 5.Face Marketing, Facebook精準推廣、銷售及廣告策略,2012。造訪日期:2013年11月26號,取自:https://www.youtube.com/watch?v=dzNFbBN2PsY
  13. 6.Facebook,Facebook網站,2013。造訪日期:2014年3月11號,取自:https://www.facebook.com/
  14. 7.Facebook官方部落格,一個窗口,進入新聞聯播,2013。造訪日期:2013年11月27號,取自:https://www.facebook.com/business/news/News-Feed-FYI-A-Window-Into-News-Feed
  15. 8.Leah Na’aman, One small change in your ad, one giant leap for your Facebook campaign,2013. Retrieved December 25, 2013, from http://www.insidefacebook.com/2013/09/23/one-small-change-in-your-ad-one-giant-leap-for-your-facebook-campaign/#more-84861
  16. 9.LUX, acebook廣告實戰教學,2014。造訪日期:2014年3月11號,取自:http://rebuzz.tw/2013/04/facebook-outbound-marketing-advertise-guideline.html
  17. 10.Yahoo!網路行銷,網路行銷術語,2014。造訪日期:2014年3月12號,取自:http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A04&sub=B01&tri=
  18. 11.王建穎,影響網路廣告效果因素之研究-以手機王網站為例,碩士論文,銘傳大學管理研究所,台北,2008。
  19. 12.台北市網際網路廣告暨媒體經營協會,2011年全年台灣整體網路廣告市場突破百億達102.15億新台幣,2011。造訪日期:2014年3月11號,網址:http://www.iama.org.tw/Bulletin/MsgDel/383
  20. 14.吳佳勳,消費者對網路廣告之情緒和視覺反應和衝動性購買行為之實證研究,碩士論文,玄奘大學資訊管理研究所,新竹,2012。
  21. 16.宋雅雯,影響社群網站持續使用意圖因素之研究-以Facebook粉絲專頁為例,碩士論文,國立東華大學企業管理學系研究所,花蓮,2012。
  22. 18.孫傳雄,FACEBOOK 行銷大補帖,2009。造訪日期:2014年3月11號,取自:http://blog.chinatimes.com/tomsun/archive/2009/10/20/442458.html
  23. 19.財團法人台灣網路資訊中心,2013年台灣寬頻網路使用調查,2013。造訪日期:2014年3月11號,取自:http://www.twnic.net.tw/download/200307/20130926a.pdf
  24. 21.創市際市場研究顧問,上網行為篇,2012。造訪日期:2013年11月23號,取自:http://www.insightxplorer.com/specialtopic/2012_03_19.htm
  25. 22.創市際市場研究顧問,2013年10月Media Metrix網路流量報告,2013。造訪日期:2013年11月25號,取自:http://www.insightxplorer.com/news/news_12_04_13.html
  26. 23.黃彥超,社群媒體行銷與消費者信任關係之研究-以FACEBOOK為例。碩士論文,中國文化大學商學院國際企業管理學系碩士班,台北,2013。
  27. 24.資策會, 2013年9月底止台灣上網人口,2013。造訪日期:2013年11月25號,取自:http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=357
  28. 25.數位時代,台灣網路廣告市場破百億,在登五大媒體成長之冠,2012。造訪日期:2013年11月23號,取自:http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/22511
  29. 26.蔡政宏,行動上網對例假日網路廣告衡量指標影響之研究,碩士論文,開南大學資訊管理研究所,桃園,2012。
  30. 27.鄭宜庭,網路廣告價值模式之建構與驗證-類社會臨場感理論之應用,碩士論文,義守大學管理學院碩士班,高雄,2012。
  31. 28.聯合新聞網, Facebook全球每日活要用戶數,2013。造訪日期:2014年3月12號,取自:http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=453593
  32. 29.織田紀香,Facebook 360度全方位粉絲行銷,2013。造訪日期:2014年3月10號,取自:http://www.slideshare.net/norika1207/facebook-360
  33. 30.織田紀香,FB廣告投放設定基本觀,2014。造訪日期:2014年3月10號,取自:https://www.facebook.com/norika1207/posts/4908118875887
  34. 31.Arik, 4 tips to writing better Facebook ads, 2010. Retrieved November 26, 2013, from http://www.arikhanson.com/2010/06/14/4-tips-to-writing-better-facebook-ads/
  35. 34.Mashable, The Formula for Effective Facebook Ads, 2010. Retrieved November 26, 2013, from http://mashable.com/2010/04/20/nielsen-facebook-ad-report/
  36. 35.Nielsen, Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns, 2013. Retrieved March 11, 2014, from http://www.nielsen.com/us/en/reports/2013/optimizing- integrated- multi-screen-campaigns.html
  37. 36.Pine, J. and Gilmore, J. H., Welcome To The Experience Economy, Harvard Business Review, July-August, 1998, 97-105.
  38. 37.Schmitt, B., Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands, New York: The Free Press, 1999.
Times Cited
  1. 杲明(2016)。Facebook搶攻社群商務:Buy button-以女性服飾為例。淡江大學企業管理學系碩士班學位論文。2016。1-86。