購物中心主力商店吸引力與人潮分享之研究

Anchor store drawing power and traffic sharing

陳亞詩(Ya-Shih Chen)

指導教授 ： 廖淑伶

元智大學/管理學院/管理研究所/碩士(2003年)

摘要

本研究探討的議題為購物中心內主力商店吸引力的來源，以及探討購物中心內主力商店與非主力商店間影響人潮分享因素，本研究利用問卷實驗設計法，在問卷中操弄變數，透過資料的分析與蒐集，本研究發現：
第一、主力商店的吸引力：就誠品書店而言，停車場到主力商店的距離，對主力商店吸引力有顯著且正向的影響；就SBC星橋國際影城而言，商店形象與性別對主力商店吸引力有顯著且正面的影響；住家到購物中心的距離，對兩種型態主力商店吸引力皆無顯著影響。
第二、主力商店人潮分享就特定非主力商店而言：就經過業者規劃變數實驗操弄下，消費者在逛完主力商店後到特定非主力商店的意願，就誠品書店而言，與非主力商店間業種互補性越高、形象相似性越高與位置配置便利性，消費者在逛完誠品書店後，到非主力商店購物的意願較高；就SBC星橋國際影城而言，非主力商店業種互補性越高與形象相似性越高，消費者在SBC星橋國際影城看完電影後，至非主力商店購物的意願越高。
第三、主力商店人潮分享就一般的非主力商店而言：就誠品書店而言，消費主多元性尋求特質越強與多重的購物目的者，消費者在逛完誠品書店後，到非主力商店購物的意願較高；就SBC星橋國際影城而言，主力商店吸引力越大越能將人潮分享到非主力商店，除此之外多重購物目的、強烈的多元性尋求特質、較少來購物中心消費與較大購物群體的消費者，在SBC星橋國際影城看完電影後，至非主力商店購物的意願較高。

關鍵字

主力商店 ； 人潮分享

並列摘要

無資料

並列關鍵字

anchor store ； traffic sharing

參考文獻

中華徵信所（1993），「流通革命─購物中心」，台北，中華徵信所企業股份有限公司。

林正修、黃彥傑著(1999)，購物中心經營成功術，調和文化事業股份有限公司。

黃文全（2001），「零售服務組合效果之研究-由業種互補性與購物動機探討之」，元智大學管理研究所碩士論文。

謝政益（2001），「國內大型購物中心業種組合與樓層配置之研究-以大江國際購物中心為例」，元智大學工業工程與管理研究所碩士論文。

馬友薏（2001），「主力商店選擇與消費者對大型購物中心評估之關連性探討」，元智大學管理研究所碩士論文。