品牌形象對企業是很重要的財產,對消費者而言,品牌形象與消費行為的關係甚大。品牌形象越高,消費者對其產品的信賴度亦越高,產品的銷量也將提升。更進一步,企業需要提升其與消費者的互動關係,繼而產生及提高品牌關係及知覺價值。本論文將以電池市場為研究對象,深入探討品牌形象、品牌關係與知覺價值之間的關係。隨著科技的發展及電子產品的普遍,電池成為了消費者不可或缺的產品。以電池業者而言,如何令消費者可以購買到品質最好及壽命最久的電池,以建立良好的企業形象,是企業最關注的議題。本研究採用問卷調查法,並對台南市和高雄市購買電池的消費者進行問卷調查。本研究共發放330份問卷,有效回收問卷315份,回收率達95%。本研究採用SPSS統計分析工具,針對回收樣本進行敘述統計分析、信度分析、因素分析、相關分析以及迴歸分析。研究結果顯示,品牌形象與品牌關係有顯著正向關係,知覺價值與品牌關係有顯著正向關係,品牌形象與知覺價值有顯著正向關係。本研究結果可提供企業更加了解如何發展其品牌策略,以提升行銷績效。
為了持續優化網站功能與使用者體驗,本網站將Cookies分析技術用於網站營運、分析和個人化服務之目的。
若您繼續瀏覽本網站,即表示您同意本網站使用Cookies。