從休閒需求、利益區隔探討PUB消費行為之研究─以台南市PUB為例

Study of Consumer Behavior of Pubs from the Aspects of Leisure Needs and Benefit Segmentation-Example of Tainan Pubs

李怡陵(I-Ling Li)

指導教授 ： 黃啟揚

國立高雄餐旅大學/餐旅學院/餐旅管理研究所/碩士(2006年)

https://doi.org/10.6825/NKUHT.2006.00018

摘要

本研究探討個人背景對於PUB休閒需求與PUB利益區隔上是否有顯著的差異，及不同PUB區隔族群之消費者在PUB消費行為上是否有顯著差異。本研究採用立意抽樣法針對台南市PUB消費者進行市場區隔，共發放500份問卷，有效問卷回收率為77.8％。結果顯示台南市PUB市場可區分為：「價格取決互動型」、「享受服務釋放型」與「價格取決表現型」三個族群。結果指出，不同PUB消費者之個人背景在PUB休閒需求與PUB利益區隔上均有顯著差異，且不同PUB區隔集群之消費者在PUB消費行為上也均具顯著差異。 關鍵字：PUB、休閒需求、利益區隔、消費行為

關鍵字

PUB ； 休閒需求 ； 利益區隔 ； 消費行為

並列摘要

This purpose of this study is to the personal background that influence leisure needs and benefit segmentation. Group that influence consumer behavior of pubs in Tainan. The「Conveinece Sampling」was employed for sampling purpose. There were 77.8% valid questionnaires. The findings were as obtained 3 groups (price-driven and the personal community type、service and catharsis type、price-driven and self-expression type). Personal background would affects the leisure needs and benefits segmentation. Groups would affect the consumer behavior. Key Words : PUB、Leisure Needs、Benefit Segmentation 、Consumer Behavior

並列關鍵字

PUB ； Leisure Needs ； Benefit Segmentation ； Consumer Behavior

參考文獻

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