綠色消費行為意圖及其相關因素之研究－以台北市某國中學生為例

A Study on the Behavioral Intention of Green Consumption and Related Factors of the Students of Junior High Schools in Taipei City

王柏崴(Po-Wei Wang)

指導教授 ： 葉國樑

國立臺灣師範大學/教育學院/衛生教育學系/碩士(2007年)

摘要

本研究目的在瞭解國中學生之綠色消費知識、綠色消費態度與綠色消費?為意圖的情形，並探討學生之社會人口學變項、綠色消費知識、綠色消費態度與綠色消費行為意圖的關係。
研究對象為台北市某國中九十六學年度上學期的七、八、九年級普通班在學學生，採分層隨機抽樣方式，每個年級各抽取5班，共獲得有效樣本506人，採自填式結構問卷為研究工具蒐集資料。資料處理與分析採t檢定、變異數分析、複迴歸、皮爾森積差相關、薛費氏事後檢定等統計方法進行統計檢定。
本研究主要結果如下：
一、大部分國中學生的綠色消費知識、態度與?為多具有正向的表現；且彼此
呈現顯著正相關，其中綠色消費態度與綠色消費?為意圖的關係最密切。

二、影響國中學生綠色消費知識的因素有「環保資訊接觸經驗」。

三、影響國中學生綠色消費態度的因素有「年級」、「環保活動參與經驗」、
「環保資訊接觸經驗」等。

四、影響國中學生綠色消費?為意圖的因素有「綠色消費態度」、「綠色消費
知識」、「環保活動參與經驗」、「環保資訊接觸經驗」、「家庭社經地
位」、「年級」等。

五、本研究對象之綠色消費知識程度愈高、綠色消費態度愈正向、家庭社經地
位愈高、環保活動參與和環保資訊接觸經驗越豐富者，其綠色消費行為意
圖也愈強烈。

關鍵字

綠色消費 ； 綠色消費4R原則

並列摘要

The purpose of this study was to investigate both the green consumption of behavioral intention and the related factors that influence green consumption of the junior high school students in Taipei City. A survey instrument was administered questionnaire to a sample of 506 students. The main results of this study were as follows:

1. The Most Students of Junior High Schools in Taipei City
showed positive green consumption knowledge, attitude,
and behavior, as well as positive correlations. Among
which, green consumption attitude and behavior were more
closely correlated.

2. The factor affecting the green consumption knowledge
is “access to environmental information”.

3. The factors affecting the green consumption attitude
included “Grade”, “participation in environmental
activities”, and “access to environmental information”.

4. The factors affecting the green consumption behavioral
intention included “green consumption attitude”, “green
consumption knowledge”, “participation in environmental
activities”, “access to environmental
information”, “family socio-economic index”,
and “Grade”.

5. The Students of Junior High Schools in Taipei City, with
higher green consumption knowledge level, more positive
green consumption attitude, higher family socio-economic
status, higher environmental consciousness in the
family, higher participation in environmental
activities, and higher access to environmental
information, showed better overall green consumption.

並列關鍵字

green consumption ； Refuse, Reduce, Reuse, Recycle

參考文獻

謝珮珊（2003）。食品綠色消費?為意圖及其相關因素研究－以台北縣某高中學生為例。國?臺灣師範大學衛生教育研究所碩士?文。

陳函馨（2004）。綠色消費態度與意圖決定因素之分析。臺灣大學管?學院國際企業學研究所碩士?文。

?政院環境保護署（2001）。綠色消費指南。

?政院環境保護署（2003）。綠色消費指南。

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