運動頻道節目之播映考量因素研究-以緯來體育台為例

王俊強

指導教授 ： 施致平

國立臺灣師範大學/運動與休閒學院/體育學系/碩士(2000年)

摘要

本研究目的在瞭解國內運動頻道的播映現況，以緯來體育台為例，探討其節目播映考量因素之研究，旨在描述並分析該頻道之節目的播映情形、節目的企劃取向、節目編排的策略、節目促銷的方式，以及節目播映成效的檢視方法。利用緯來體育台從民國86至89年所播映之全部節目進行分析，並參酌國內運動參與人口調查等相關文獻資料之後，與訪談緯來體育台的執行負責播映節目之決策人士。
依據調查的資料，以內容分析、文獻分析與深度訪談等研究方法，進行資料的檢視、比對與研判，結果發現緯來體育台有下列現象：
一、經費預算是影響節目之播映考量之主因。
二、運動競賽節目播映內容過於其中，以棒球、籃球、撞球、保齡球與高爾夫節目為播映主體。
三、運動競賽節目來源過少，以國內、世界、美國與日本的運動競賽節目為主要播映節目之來源。
四、節目重播率過高，重播節目僅為填補節目編排之空檔，而無整體性的節目規劃。
五、觀眾研究缺乏市場調查部分，基於該頻道人力與經費預算限制的影響而無法施行。
六、節目播映成效欠缺廣告量的檢視，由於該頻道廣告業務以委外賣斷承攬的方式經營，因此無法立即反應節目成效。
關鍵詞：運動頻道、緯來體育台、節目播映、播映型態、節目編排

關鍵字

運動頻道 ； 緯來體育台 ； 節目播映 ； 播映型態 ； 節目編排

參考文獻

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