品牌形象、品牌知名度、知覺價值影響消費者購買保健食品意願之研究-以屏東縣消費者購買雞精為例

A Study on the Influence of Brand Image , Brand Awareness and PerceptionValue for the Consumers’ Health Food Purchase Intention—A Case Study of Consumers in Pingtung County and Their Perceptions of Chicken Essence

謝羽榛(Hsieh Yuchen)

指導教授 ： 林永順

國立屏東科技大學/管理學院/農企業管理系所/碩士(2013年)

https://doi.org/10.6346/NPUST.2013.00246

摘要

本研究針對屏東縣購買過或食用過雞精的消費者為施測對象，共發出687份問卷，以回收有效問卷651份驗證本研究之假設，並運用敘述性統計分析、信度分析、因素分析、t檢定、單因子變異數分析、相關分析與複迴歸等分析方法。

歸納出結論如下：
1.品牌知名度對品牌形象具有正向影響的關係。
2.品牌形象對知覺價值具有正向影響的關係。
3.品牌知名度、品牌形象、知覺價值對於購買意願具有正向影響的關係。

關鍵字

雞精 ； 品牌知名度 ； 購買意願 ； 知覺價值 ； 品牌形象

並列摘要

687 Questionnaires were distributed to consumers in Pingtung County whopurchased Chicken Essence among the 651 workable samples retrieved this research examined the sample data on the following areas:descriptive statistical analysis, reliability analysis, factor analysis, t-test, one-way ANOVA, correlation analysis and multiple regression.
The conclusions are as follows:
1. Brand awareness is positively related to brand image.
2. Brand image is positively related to perception value.
3. Brand awareness、brand image、perception value are positively related to purchase intention.

並列關鍵字

Chicken Essence ； purchase intention ； perception value ； brand image ； brand awareness

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