電視遊樂器之品牌效應－以台南市為例

柯依均(Yi-Chun Ke)

指導教授 ： 蔡東亦

台南應用科技大學/管理學院/商學與管理研究所/碩士(2008年)

摘要

由於近十年來，任天堂與新力的競合關係，與後起霸主微軟的加入，讓整個電視遊樂器產業形成三國鼎立局面，三家分別在創意、硬體以及軟體層面獨占鰲頭，公司彼此之間的歷史淵源、公司理念更是奠定了整個產業未來發展與導向。
然而，品牌是當今服務行銷的基石，透過產品、包裝及符號設計滲透人心，形成不可磨滅的無形資產，同時品牌也象徵著其所擁有的品質及保證，故稱品牌又可稱為產品的第二生命。有鑑於此，本研究將針對第七世代的電視遊樂器，分別是Xbox360、Wii及PS3，來深入探討其品牌效應。主要為探討品牌忠誠度、品牌知名度、知覺品質、品牌聯想與不同的消費族群是否會影響電視遊樂器之購買意願？
本研究採隨機取樣的問卷發放，針對台南市662位消費者進行調查，探討電視遊樂器之消費族群，品牌效應對其購買意願之影響。
經本研究實證分析以後發現，品牌忠誠度、品牌知名度、知覺品質及品牌聯想與購買意願間呈現顯著影響。而在不同的消費族群中，性別、年齡及職業狀況與購買意願間呈現顯著差異，但在不同的教育程度與每月收入的不同下與購買意願是不具任何顯著差異。

關鍵字

購買意願、品牌忠誠度、品牌知名度、知覺品質、品牌聯想、 電視遊樂器 ； HASH(0x8aa37b0) ； HASH(0x8aa3828)

參考文獻

壹、中文部份

一、書籍

王志剛、謝文雀（譯）（1995）。Engel, J. F., Blackwell, R.D. & Miniard,　P. W. 著。消費者?為（頁2, 20-22, 67-68, 130-131）。台北市：華泰。

江惠頌（譯）（2005）。Blari, M., Armstrong, R. & Murphy, M.著。品牌管家：奧美360°品牌傳播管理（初版）。台北市：滾石文化。

拓墣產業研究所（2006）。消費電子市場新寵兒：次世代電視遊樂器大展鴻圖。台北市：拓墣科技。