城鄉居民綠色消費態度與綠色消費行為之研究

A Study on the Attitude and Behavior of Green Consumption of Residents in City and Countryside

洪詩青(Shih-Ching Hung)

指導教授 ： 林育則

亞洲大學/管理學院/經營管理學系碩士在職專班/碩士(2012年)

摘要

摘 要
本研究旨在瞭解城鄉居民綠色消費態度與綠色消費行為，並探討不同的背景變項、獨立性及自利道德對綠色消費態度與綠色消費行為的影響，以及綠色消費態度與綠色消費行為間的關係。研究對象為大台北及南投兩地區年滿18歲以上居民，研究方法採問卷調查法，各發出350份問卷，共回收625份，有效回收率為89.26％，研究工具包含：綠色消費態度量表、綠色消費行為量表、獨立性量表與自利道德量表。本研究發現如下：
一、綠色消費態度：城鄉居民量表每題平均得分為4.18分，顯示城鄉居民整體綠色消費態度為正向。背景變項中的性別、年齡、教育程度、職業，與綠色消費態度有顯著差異；月收入與居住地則無顯著差異。
二、綠色消費行為：城鄉居民量表每題平均得分為3.63分，顯示城鄉居民整體綠色消費行為為正向，其中唯「拒用原則」分數偏低。背景變項中的性別、年齡、職業，與綠色消費行為有顯著差異；月收入、教育程度與居住地則無顯著差異。
三、綠色消費態度與綠色消費行為呈現顯著正相關。
四、居民的獨立性越低，其綠色消費的態度與行為的表現愈正向。
五、居民的自利道德愈低，其綠色消費的態度與行為的表現愈正向。
最後，本研究依據研究結果，對綠色消費推行與未來研究提出建議。

關鍵字

城鄉居民 ； 綠色消費態度 ； 綠色消費行為

參考文獻

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