Title

以聯合分析探討消費者對速食麵屬性偏好之研究

Translated Titles

The Studies on Consumer's Attribute Preference of Instant Noodles Using Conjoint Analysis

DOI

10.6665/JLYIT.2008.7.60

Authors

李靜芳(Ching-Fang Lee);陳耀茂(Yow-Mow Chen)

Key Words

聯合分析法 ; 速食麵 ; 屬性 ; 偏好 ; conjoint analysis ; instant noodles ; attributes ; preference

PublicationName

蘭陽學報

Volume or Term/Year and Month of Publication

7期(2008 / 06 / 01)

Page #

60 - 70

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

聯合分析是一套能將消費者對產品各屬性之偏好,綜合加以分析的方法。故本研究希望透過聯合分析法來找出消費者在選擇速食麵時所考量因素的優先順序,並且,探討消費者對速食麵產品重要屬性的重視程度,包括口味、價格、包裝及品牌等四個屬性,找出消費者對速食麵產品屬性偏好的最佳組合,進而對速食麵市場的消費行為有更深入的瞭解。實證結果顯示,最佳速食麵產品組合為日式口味、價格11至25元、袋裝包裝和維力品牌。本研究貢獻為幫助速食麵廠商擬定速食麵產品行銷策略的參考依據。

English Abstract

Conjoint analysis is a set of comprehensive and analytical methods that can be used to analyze consumers' preference on product attributes. The purpose of this research is to find out consumers' preference toward attributes of instant noodles. Four important instant noodles' attributes, flavor, price, package and brand, are been chosen to be our factors. Through empirical study, the most preferred attributes of instant noodles are Japanese style flavor, price range between NT$11 to NT$25, bag package, and Vi-Li brand. We hope that our research can be useful references for instant noodles manufactures while conducting product marketing strategy.

Topic Category 人文學 > 人文學綜合
基礎與應用科學 > 基礎與應用科學綜合
醫藥衛生 > 醫藥衛生綜合
生物農學 > 生物農學綜合
工程學 > 工程學綜合
社會科學 > 社會科學綜合
社會科學 > 社會學
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