Title

休閒影音應用程式行銷策略之研究

Translated Titles

A Study of Marketing Strategies for Leisure Video Application

Authors

廖信(Shin Liao);蔡雨霓(Yu-Ni Tsai);葉振璧(Jenn-Bih Yeh)

Key Words

影音App ; 行銷策略 ; 層級分析 ; 4P ; Video App ; Marketing Strategies ; Analytic Hierarchy Process (AHP)

PublicationName

中華印刷科技年報

Volume or Term/Year and Month of Publication

2016(2016 / 04 / 01)

Page #

267 - 279

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

隨著行動裝置越趨平價化、裝置效能及頻寬提升、影音內容迅速發展等趨勢,加速行動影音世代來臨,行動影音平台將逐漸取代傳統影視通路,無國藉的優質影音內容將透過訂閱服務,傳遞給更多民眾,並藉此創造更可觀之營收,因此本研究旨在以4P為架構發展一套休閒影音App行銷策略,包括產品策略、價格擬定策略、銷售通路 策略、推廣方式策略。採用修正式德懷術及層級分析法進行研究資料之蒐集與分析,研究發現:行銷休閒影音App之產品策略,以「App內容」為最重要;休閒影音App之價格策略擬定,以「免費購買」為最重要;休閒影音App之銷售通路策略,以「App商店」上架為最重要;在休閒影音App之行銷策略推廣上,則以「社群行銷」為最重要。

English Abstract

The main purposes of this study was to develop a framework using 4P (product phase, price phase, place phase, promotion phase) as the analytical structure to collect the main video marketing strategies of the App Store, while aiming to develop the video App marketing strategies. This study used research method with Modified-Delphi technique and Analytic Hierarchy Process (AHP) to collect and analyze research data. The results of this study were shown as follow. The most important marketing strategy for Video App product is App Content. The most important marketing strategy for Video App price is freemium. The most important in marketing strategy for Video App place is App Store. The most important marketing strategy in promoting Video App is Social Marketing.

Topic Category 工程學 > 工程學總論
社會科學 > 傳播學
Reference
  1. 王維忠、范國光(2012)。行動裝置嵌入式應用軟體市場競爭分析。文化創意產業研究學報,2(3),295-312。
    連結:
  2. Google Analytics.(2012).A glimpse into mobile measurement and apps today and tomorrow. Retrieved November 23, 2013, From http://analytics.blogspot.tw/2012/11/mobile-analytics-gaclickz-research.html
  3. Greek.(2014).Netflix vs. Hulu Plus: who best fits your video streaming needs.Retrieved March 20, 2014, From http://www.geek.com/mobile/netflix-vshulu-plus-video-streaming-1530507/
  4. WoWoNews(2012)。myVideo 搶攻行動影音市場6 大館藏量滿足全生活型態與觀影品味。2013 年11 月19 日, 取自http://www.wowonews.com/2012/11/myvideo-6.html
  5. 李致緯(2011)。他們怎麼獲利⋯App 賺錢 4 大招。中時電子報。2013 年11 月29 日,取自http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=8128
  6. 李翊豐(2013)。影浪太強會被釘到板上 影音APP 正夯。2013 年11 月29 日, 取自http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=130630223549
  7. 財團法人資訊工業策進會(2012)。App 帶來消費者生活與工作的多工型態:商業模式成為未來發展關鍵。2013 年8 月9日, 取自http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=313
  8. 陳映竹(2013)。MIC 透過行動裝置上網購物消費者大幅成長。2013 年11 月9 日,取自http://www.teamsourcing.com.tw/news/article_48.html
  9. 楊皓凱(2012)。再見2012,2013 社群、影音勢力全面啟動。2013 年7 月5 日,取自http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=121230235317
  10. 溫慕垚(2011)。2011 年的行銷建議。2013 年10 月5 日, 取自http://www.brain.com.tw/Famous/FamousContent.aspx?ID=731
  11. 葉錦清(2011)。行動裝置上的品牌行銷方法。2014 年2 月13 日, 取自http://app-thetan.blogspot.tw/2013/07/blog-post_4252.html
  12. 廖怡慧(2011)。新興科技在教育上的應用。2014 年3 月11 日,取自http://www.teachers.fju.edu.tw/epapers/index.php?option=com_content&task=view&id=343&Itemid=338
  13. 數位知識閱刊(2013)。衡量電視節目於多螢媒體的影響力:Trendrr.TV。2013 年11 月1 日,取自http://www.lib.ncku.edu.tw/journal/FIND/file/ipub_201308_ncku.pdf
  14. Vpon(2013)。「2013 年第一季台灣行動市場數據報告」。2013 年11 月13 日, 取自http://www.vpon.com/images/datafile/Vpon_2013-Q3_tw.pdf
  15. Barnes, S. J.(2002).Wireless Digital Advertising: Nature and Implications.International Journal of Advertising,21(3),399-420.
  16. Jacobs, R. S.,Heuvelman, A.,Tan, M.,Peters, O.(2012).Digital movie piracy: a perspective on downloading behavior through social cognitive theory.Computers in Human Behavior,28(3),958-967.
  17. Jones, J.,Hunter, D.(1995).Qualitative research: consensus methods for medical and health services research.British Medical Journal,311,376-380.
  18. Kallinikos, J.,Mariategui, J. C.(2011).Video as digital object: production and distribution of video content in the internet media ecosystem.The information society,27(5),281-294.
  19. Kim, J.,Forsythe, S.(2007).Hedonic usage of product virtualization technologies in online Apparel shopping.International Journal of Retail & Distribution Management,35(6),502-514.
  20. Magrath, V.,McCormick, H.(2013).Marketing design elements of mobile fashion retail Apps.Journal of Fashion Marketing and Management,17(1),115-134.
  21. Muk, A.(2007).Consumers' intentions to opt in to SMS advertising.International Journal of Advertising,26(2),177-198.
  22. Park, M.,Lennon, S. J.(2009).Brand name and promotion in online shopping contexts.Journal of Fashion Marketing and Management,13(2),149-160.
  23. Peer, L.,Ksiazek, T. B.(2011).Youtube and the challenge to journalism.Journalism Studies,12(1),45-63.
  24. Simmons, G.,Thomas, B.,Truong, Y.(2010).Managing i-branding to create brand equity.European Journal of Marketing,44(9/10),1260-1285.
  25. Wertime, K.,Fenwick, I.(2008).DigiMarketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing.Asia:John Wiley & Sons.
  26. Yeh, Y.S.,Li, Y. M.(2009).Building trust in m-commerce:contr ibutions from quality and satisfaction.Online Informatio Review,33(6),1066-1086.
  27. 方世榮譯、駱少康譯、陳冠樺譯、Philip, Kotler(2011)。行銷管理學。台北:東華書局。
  28. 張智華(2012)。電視劇類型。大陸:北京師範大學。
  29. 謝彥如(2013)。碩士論文(碩士論文)。新北市,國立臺灣藝術大學。