摘要
企業參與運動賽會活動不再是熱情捐助或行善積德，而是更具有商業行為的與運動組織成為合作夥伴，從無目的捐助演變至今成為有計劃、有策略的贊助，本研究目的旨在了解企業團體在參與運動組織的贊助活動後，如何衡量所獲得之利益，其評估方式為何。本研究採用文獻分析法將相關資料加以整理、分析及歸納後，得到以下二點結語： 一、企業運動贊助效益可歸納為：增加對媒體的曝光度以及對產品的認識、強化企業形象並提昇知名度、提供產品試用或銷售的機會、建立良好公共關係、參與社會活動與善盡社會責任、改變消費者的消費行為。 二、企業參與運動賽會之贊助活動，最終目的在於從中獲取利益，因此必須藉由評估方法來衡量贊助效益，例如：評估現場觀眾對贊助商的辨識能力、企業獲得媒體報導之曝光率、觀眾對其產品購買意圖及企業產品銷售量是否提昇等多項評估衡量。
延伸閱讀
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