Title

線上數位遊戲-置入式行銷

DOI

10.29709/ecmanagement.201005.0011

Authors

葉宗和;許勝程;黃鴻鈞

Key Words

置入式行銷 ; 數位內容 ; 線上數位遊戲 ; 網路行銷 ; 電子商務

PublicationName

電子化企業經營管理理論暨實務研討會

Volume or Term/Year and Month of Publication

第11屆(2010 / 05 / 29)

Page #

11 - 27

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

數位內容的興起間接影響內容數位化和電子商務的發展,也使得一些網路廣告公司開始利用置入式行銷,即使在電影或影劇的拍攝過程中也會使用到置入式行銷這一類手法,使消費者對於所喜歡的偶像或其他人物使用的產品有所興趣及關注,當我們深入探討置入式行銷就會談到代理成本及交易成本理論,要怎要管理與控制以利企業減少監督成本、約束成本和剩餘損失變成現代行銷一大難題,從傳統廣告行銷到現代置入式行銷都是利用的各大多媒體及報紙版面來增加品牌認知和產品認知,從個案開始瞭解到新的商業模式和問題處置方式,而這些方式將影響到企業、廣告商、遊戲製造商這三方的協調方式,而在宅經濟盛行之時,數位遊戲置入式行銷根據不同遊戲類型會有不同的廣告組合置入方式,這篇報告也會幫助還沒準備好進入數位遊戲置入式行銷的公司提出幾項對公司獲利模式,而數位遊戲置入式行銷能使消費者從線上數位遊戲中對於各大中小企業產生品牌認知和商品認知,藉此提高產品涉入程度,也同時培養特定族群產生創意廣告,最後透過這篇報告可以瞭解數位遊戲置入式行銷要以什麼樣的形態打入線上數位遊戲市場,又在電子商務裡如何協助企業、遊戲商與廣告商獲得極大利益,這就是這篇研究的所要提起的。

Topic Category 社會科學 > 管理學