透過您的圖書館登入
IP:3.149.233.6
  • 會議論文

高涉入消費性電子產品購買決策行為之研究:以智慧型手機為例

摘要


近年來智慧型手機受到消費者青睞,業者也投入大量資源進行相關軟硬體研發,也因此,探索消費者購買智慧型手機決策過程,儼然成為企業最想了解的重要議題。然而,卻少有研究發展此種高涉入消費性電子產品購買決策行為之研究模型。本研究將以消費者購買決策過程為基礎,並參考創新擴散理論、品牌權益與社會影響因素,發展一個整合式模型並進行實證。本研究即以智慧型手機為例,以網路問卷調查方式收集資料,並以SmartPLS2.0進行模型驗證,期望研究結果能夠用來驗證高涉入消費性電子產品購買決策行為模型,並提供給相關企業行銷決策人員在行銷策略上參考。

被引用紀錄


葉人瑄(2013)。智慧型手機品牌與系統平台的轉換意圖影響因素之實證研究〔碩士論文,國立臺中科技大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6826/NUTC.2013.00093

延伸閱讀