日本VTuber之考察　―以特有性與商業活動為中心―

Study of Japanese VTuber:Focusing on uniqueness and business activities

陳信宏(Xin-Hong,Chen)

指導教授 ： 落合由治

淡江大學/外國語文學院/日本語文學系碩士班/碩士(2020年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2020.00113

摘要

本論文是探討日本虛擬YouTuber（以下VTuber）之特有性與商業活動為主，並分析出日本VTuber人氣的原因。「絆愛（KizunaAI）」是首位以虛擬形象在日本活動的VTuber。她與其他的YouTuber不一樣的地方是非以真人形象出現在影片之中，而是運用「3DCG虛擬角色」進行影片拍攝。
　　並且自從絆愛在2016年開設YouTube頻道後，短短地兩年之內就達到250萬以上的頻道訂閱人數。在日本也從原先僅有個位數的VTuber，進而成長到8000人以上的活動人數，因此受到許多企業及公司的關注，並從VTuber身上開始探索商機。

　　在第一章之中探討到VTuber的前身虛擬偶像的歷史，並且討論遊戲或動畫，VTuber中角色透過虛擬實境（VR）獲得的效果。第二章中以VTuber與YouTuber比較為中心，總結出VTuber的特質。第三章中探討VTuber在商業上的活動，並透過跨媒體製作（Media Mix）的實例進一步瞭解VTuber的特有性與商業價值。
　　根據本論文探討之研究成果可以得知VTuber與YouTuber相同與不同之處，以及在商業活動上所展現出的特有性。進而瞭解到VTuber所帶來新的經濟價值。並且在不久的未來過半數的工作皆有可能被AI取代，但像VTuber這種展現個人特質的工作是難以被取代的。因此VTuber不只是為了娛樂而存在，而是我們必須去瞭解的新的工作型態。

關鍵字

YouTube ； YouTuber ； 虛擬 YouTuber ； VTuber ； 虛擬偶像 ； 虛擬實境 ； VR

並列摘要

This thesis is to discuss the uniqueness and commercial activities of the Japanese Virtual YouTuber (hereinafter VTuber). And analyze the reasons for the popularity of Japanese VTuber."KizunaAI" is the first VTuber to be active in Japan. She is not the same as other YouTubers. Not a real person appears in the film, Instead, use the "3DCG virtual character" for filming.
And after opening the YouTube channel in 2016, it will reach more than 2.5 million channel subscribers within two years. And Japanese VTuber from single digits, the number of people who have grown to more than 8,000 people. Therefore, it has attracted the attention of enterprises and began to explore business opportunities from VTuber.
The first chapter explores the history of Virtual Idols and explores the effects of character VR in games or animations. In the second chapter, VTuber compares with YouTuber and summarizes the characteristics of VTuber. The third chapter explores VTuber business activities and learns about the popularity and peculiarity of VTuber through Media Mix.

並列關鍵字

YouTube ； YouTuber ； Virtual YouTuber ； VTuber ； Virtual Idol ； Virtual Reality ； VR

參考文獻

書籍（年代順）

鈴木みどり編（2004）『新版メディア・リテラシー入門編』リベルタ出版

東浩紀（2007）『動物化するポストモダン オタクから見た日本社会』講談社

暮沢剛巳（2010）『キャラクター文化入門』エヌティティ出版

太田省一（2011）『アイドル進化論 南沙織から初音ミク、ＡＫＢ48まで』筑摩書房