廣告訴求與自有品牌態度對消費者購買意願之影響

The Effects of Advertising Appeals and Private Brand Attitude on Customer’s Purchase Intention

鄭羽筑(Yu-Chu Cheng)

指導教授 ： 李汶娟

長榮大學/管理學院/國際企業學系(所)/碩士(2014年)

https://doi.org/10.6833/CJCU.2014.00186

摘要

在全球零售業競爭激烈下，發展自有品牌已是業者生存方法之一，而國內便利商店也推出許多自有品牌商品，除了價格低廉，也使用廣告來提升品牌知名度與價值，故本研究將以廣告角度去討論，探討廣告訴求、自有品牌態度與購買意願之關係，並以產品類別為干擾因子，並以發放網路問卷方式，共回收156份問卷。本研究採用敘述性統計分析、因素分析、信度分析與迴歸分析來進行數據分析。研究結果顯示廣告訴求確實會影響消費者自有品牌態度，且經由自有品牌態度影響購買意願，產品類別在理性訴求廣告與購買意願之間不具有干擾效果，而根據結果分析，本研究提出對業者相關建議。

關鍵字

自有品牌 ； 廣告訴求 ； 自有品牌態度 ； 購買意願

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無資料

並列關鍵字

private brand ； advertising appeals ； private brand attitude ； purchase intention

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