中華職業棒球大聯盟營運策略之研究

黃瑛坡

指導教授 ： 鄭志富

國立臺灣師範大學/運動與休閒學院/運動與休閒管理研究所在職碩士班/碩士(2004年)

摘要

摘要

職業運動是運動產業發展的火車頭，同時，職業棒球也是棒球運動產業發展的重要指標，國內職棒發展十餘年中經歷不少的衝擊，如選手涉嫌放水、兩個聯盟惡性競爭，這對於國內職棒產業均產生不少負面影響，甚至出現產業蕭條景象。2005年初，電視轉播歸屬權的爭議，也引起了職棒聯盟與球團之權利與義務的討論。另外，在全球化的衝擊下，中華職業棒球大聯盟的營運策略亦需要適度地調整，因此，本研究主要目的在於探討中華職棒聯盟營運策略，並對於國內職棒營運提出未來發展方向。
本研究採取文獻分析法與深度訪談法，來探討中華職棒聯盟的營運策略，訪談大綱的編製是根據相關文獻與個人實務經驗，並請相關學者進行效度檢定，同時，根據美日職棒聯盟經營策略的跨文化比較，與訪談八位國內職棒高階經理人、學者專家，在資料分析與結果討論後，提出適合中華職棒聯盟在營運上的有效改善策略如下：
一、 在營運架構上，應「行政事權集中化」、「決策彈性化」。
二、在產業結構上，應「資源分配合理化」、「電視轉播權統一化」。
三、政府在協助的角色上，應「成立棒球協議委員會」、「准許役男打職棒」。
四、在職棒全球化衝擊下，應「落實球員培訓制度」、「成立營運研發小組」等。
根據本研究結果，建議未來研究者可針對球團負責人決策形成方式，做深入探討；另外對於違反聯盟規定之球團的檢測機制如何衡量與執行，亦值得深入研究。

關鍵字

中華職業棒球大聯盟 ； 營運策略 ； 職業運動