電子報閱聽人生活型態及閱讀行為分析

李胤儀

指導教授 ： 莫季雍

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2001年)

摘要

《中文摘要》電子報已經成為許多現代人獲得資訊的重要管道之一，電子報本身具備許多的意義，對企業及非營利組織而言，它可以傳達企業的訊息以及傳達人文藝術思維的工具，對個人而言，它是一種可以在網際網路中傳達出主流媒體以外一種另類的聲音，也是一個滿足閱聽人本身需求的重要工具。本研究針對電子報讀者進行研究，以一般的生活型態量表做因素分析，以了解生活型態與電子報使用行為的關連性，將傳播領域中的閱聽人研究與行銷學的消費者行為研究相結合，描繪出電子報讀者的面貌；本研究研究對象選擇台北市15-35歲的民眾，分析人口統計變數、生活型態變數以及電子報使用行為變，並以T-test檢定、單變量變異數分析、皮爾森積差相關以及迴歸分析等統計工具，來檢驗生活型態因素、人口統計變數和電子報電子行為三者之間的關連性；經由因素分析之後，將受訪者分為「居家安定」、「憤世嫉俗」、「娛樂社交」、「流行創新」以及「多姿多采」等五大生活型態因素。研究結果發現，電子報的讀者以女性居多，年紀多為21-25歲，以學生居多，讀者的最高學歷則多為大學學歷，可自由支配的金額多在1001-4000之間，多數人的勝網地點是在家中，而上網的設備則以以ADSL上網的方式最多，且生活型態因素在電子報使用行為上具有某一定程度的關聯性。

關鍵字

生活型態 ； 電子報 ； 區別分析

參考文獻

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