政黨網站研究分析－以2012年總統選舉為例

The research and analysis of political party's websites – 2012 Presidential Election

陳鏡文(Ching-wen Chen)

指導教授 ： 謝敏捷

國立中正大學/社會科學院/政治學系/碩士(2012年)

摘要

由於網際網路的普及，民主國家政黨紛紛設立網站，來吸引年輕選民的認同，台灣的網路選戰也隨著網路的進步而發展，且就目前的技術與設計文宣已不輸於歐美先進民主國家，台灣兩大政黨(國民黨、民進黨)黨中央組織架構下都有成立網路部，平常就有專職的黨務人員在負責運作，政黨網站已成為政黨選舉、宣傳理念不可或缺的傳播媒介之一。
本研究重點在於探討2012年總統選舉期間，台灣兩大主要政黨(國民黨、民進黨)政黨網站架構及分析其差異性，以及政黨與候選人網站是否影響年輕選民的投票行為。本研究依據鄭自隆(2000；2001a；2001b)根據文獻歸納出競選、政黨網站的四大構面，即(1)親切性 (2)互動性 (3)資訊性 (4)工具性，來分析政黨軍網站的構成要件，並作政黨網站架構分析比較不同政黨網站的差異性。透過焦點團體訪談的研究方法，在選舉投票前進行訪談，來了解年輕選民使用政黨網站與候選人競選網站後的政治態度與投票意向是否有影響。
本研究結果發現：政黨網站架構分析部份：(1) 網站管理上需改進加強 (2) 網頁設計的活潑性需加強 (3) 網頁訊息管理與更新需加強 (4) 政黨網站仍然要充實內容 (5) 意見反應的回應待加強。焦點團體訪談部份：(1) 網路已成為年輕選民獲得政治訊息的主要管道 (2) 政黨網路文宣有達到傳遞政見的效果 (3) 政黨及候選人網站確實有成立的必要性 (4) 政黨及候選人網站影響選票有限。

關鍵字

焦點團體訪談 ； 網站分析 ； 總統選舉 ； 競選網站 ； 政黨網站

參考文獻

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