日本、韓國及台灣偶像劇市場之競爭區位分析—閱聽人資源角度之探討

A Niche Analysis on the Competition among Japanese, Korean and Taiwanese Trendy Drama：From the Perspective of Audience

何宜霖(Ho, Yi Lin)

指導教授 ： 劉駿州

國立中正大學/社會科學院/傳播學系電訊傳播研究所/碩士(2014年)

摘要

自2001年台灣影劇圈中出現首部偶像劇《流星花園》後，偶像劇便成為一獨特的電視劇類型。然而，台灣偶像劇在這十餘年間的發展過程當中，日本偶像劇與韓國偶像劇曾先後在台灣形成收視風潮，時至今日，這三個國家的偶像劇仍舊瓜分著台灣電視劇市場的版圖。雖然台灣偶像劇在這動態的競爭過程中偶有佳作傳出，但日本偶像劇及韓國偶像劇在偶像劇市場上的影響仍不容小覷，同時其仍持續與台灣偶像劇一同競奪閱聽人的目光。

本研究試圖以區位理論釐清在閱聽人眼中，日本、韓國及台灣偶像劇分別立足於哪些利基點，同時輔以戲劇理論、電視劇之關鍵成功因素文獻以及閱聽人收看電視的使用與滿足理論相關研究作為基礎，利用區位理論中的區位寬度、區位重疊度以及區位優勢三個公式作為測量分析工具，針對日本、韓國及台灣偶像劇之間的市場競爭情形進行比較與分析，以期能夠利用本研究之結果發現給予相關業者製播方面的建議，提升台灣偶像劇的戲劇品質。

本研究採用網路問卷調查法，正式問卷量表則結合文獻探討之結果與非正式深度訪談之資料編製而成，於2013年12月初正式上線施測，並在BBS相關看板以及相關臉書粉絲團中張貼問卷連結，回收有效問卷總計為1737份，採用因素分析及信度檢測後，確立本研究之閱聽人資源面向，依序為「故事內容相關面向」、「製作相關面向」以及「行銷／需求相關面向」等三大區位面向。

在日本、韓國及台灣偶像劇的區位分析上，就區位寬度的結果而言，整體看來，韓國偶像劇的區位寬度值最寬，趨向通才化發展，相對地，台灣偶像劇則朝專才化發展，日本偶像劇因其與韓國偶像劇發展方向較為類似，因而也傾向通才化發展；另外，在區位重疊度的部分，日本偶像劇與韓國偶像劇之間的競爭最為劇烈，相較之下，日本偶像劇與台灣偶像劇、韓國偶像劇與台灣偶像劇的競爭則較為和緩；整體而言，韓國偶像劇佔有競爭優勢，其與日本偶像劇在各個面向上都是競爭激烈的態勢，相對地，台灣偶像劇則屈居劣勢，亦即韓國偶像劇與日本偶像劇都可能對台灣偶像劇的生存造成威脅。

根據本研究結果發現，就台灣偶像劇而言，主要以將戲劇作品推行至海內外的角度給予建議，包含：提高故事內容的可看性、加強製作能力以及強化行銷宣傳策略。另一方面，在日本以及韓國偶像劇的部分，本研究則針對電視戲劇製作業者以及本地代理商給予建議。

關鍵字

關鍵成功因素 ； 台灣偶像劇 ； 韓國偶像劇 ； 日本偶像劇 ； 區位理論

並列摘要

Before the development of Taiwanese trendy drama began in 2001, Japanese and Korean trendy drama had already occupied the market of TV drama in Taiwan for a long time. Till now the competition continues. Thus, the aim of this study is to understand the current situation of the competition among Japanese, Korean and Taiwanese trendy drama.

This study applies niche analysis to explore audience’s preference on trendy drama. By using the formulas such as niche breadth, niche overlap, and niche superiority to assess the current situation. The results indicate that Korean trendy drama has more competition advantage than Japanese trendy drama, while Taiwanese trendy drama has least superiority in the TV drama market. According to the findings, this study gives some suggestions for the TV drama industry.

並列關鍵字

Key Success Factor ； Taiwanese Trendy Drama ； Korean Trendy Drama ； Japanese Trendy Drama ； Niche Theory

參考文獻

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