電影《KANO》與嘉義市的城市行銷研究

林維信(WEI-HSING LIN)

指導教授 ： 江寶釵, ； 方慧臻

國立中正大學/文學院/台灣文學與創意應用研究所/碩士(2016年)

摘要

《KANO》是嘉義市政府第一部投資的電影，講述1931年嘉義農林棒球隊打入甲子園準優勝的故事。這部電影所呈現的美景、象徵精神，都讓觀眾回味再三，甚至想到拍攝地點及相關歷史場景一窺究竟，為嘉義市做了一場非常成功的城市行銷。本文溯源《KANO》故事的構思與歷史背景，並探討該故事如何與嘉義市之歷史文化、城市性格產生共鳴，以及嘉義市政府在軟硬體、宣傳策略等各方面的配合，從而瞭解這場城市行銷背後成功的因素。使嘉義市政府這次成功的行銷經驗，能成為其他縣市及中央後起者的借鑑。

關鍵字

KANO ； 城市文化 ； 城市行銷 ； 棒球 ； 嘉義市

並列摘要

《KANO》 is the first movie Chiayi City Government investment, about 1931 Kano baseball team into the Koshien quasi-winning story. The film presented views, a symbol of the spirit, let the audience repeatedly aftertaste, even thought the location and see what relevant historical scenes, as Chiayi City made a very successful city marketing. This article traceability "KANO" story ideas and historical background, and explores how the story resonate, and Chiayi City Government in all aspects of hardware and software, and other promotional strategies fit with history and culture, urban character of Chiayi City, to understand this marketing success factors behind the city. Chiayi City Government to make this successful marketing experience, other counties and cities to become the central reference for latecomers.

並列關鍵字

KANO ； City culture ； City Marketing ； Baseball ； Chia-yi

參考文獻

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