家庭對國內套裝旅遊之 認知與行為意圖之研究

The Study of Cognition and Behavior Intention of the Family’s Domestic Package Tour

莊惠慈(HUI-TZU CHUANG)

指導教授 ： 陳宗玄

朝陽科技大學/管理學院/休閒事業管理系/碩士(2016年)

摘要

本研究主要探討家庭對國內套裝旅遊的認知與行為意圖之研究，以居住在國內的居民做為研究對象，採便利抽樣方式，於2015年5月發放450份問卷，得有效問卷428份，有效回收率95.5%，研究結果如下：
一、不同背景變項中認知對年齡、婚姻狀況、居住地等個人因素不同有顯著差異。
二、不同背景變項中行為意圖對年齡、居住地等個人因素不同有顯著差異。
三、國人對國內套裝旅遊之認知與行為意圖具有顯著之影響。
綜合研究結果，本研究提出建議如下：1.擴大樣本數量及來源；2.探討市場區隔之研究；3.政府與業者相關措施；4.質化量化並進。

關鍵字

套裝旅遊 ； 認知 ； 行為意圖

並列摘要

The aim of this research examines a study of cognitions and behavioral intentions of domestic tour package for family on domestic travel packages to residents living in the country as the object of study. The design of this study was used questionnaires and Convenience Sampling to analysis data. All of 400questionnaires were mainly delivered by the research and returned immediately. After data analysis the valid questionnaires were 428, the effective response rate was 96.75, from 1st, May., 2015 to 19th, May., 2015. The results of this research as follows:
1. There are significant differences in age, marital status, place of residence and other personal factors in different background variables in cognition.
2. There are significant differences in age, place of residence and other personal factors in different background variables in behavioral intentions.
3. Residents have a significant impact on cognitive and behavioral intentions of domestic package tour.
Based on the findings, this study has some suggestions for further study:
1.Expand the sample quantity and sample quantity sources.
2.Examines of market segmentation study.
3. Government and industry-related measures.
4. Qualitative research conducted together with quantitative research.

並列關鍵字

Package Tour ； Cognition ； Behavioral Intentions

參考文獻

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