探討電視行銷投資型保險之研究

The study of Television Marketing for Investment Linked Insurance

張承先(Cheng- Hsien Chang)

指導教授 ： 王言 ； 王明智

朝陽科技大學/管理學院/保險金融管理系/碩士(2011年)

摘要

因電視媒體科技的發展迅速，電視購物的市場不斷擴大，所以保險行銷以電視媒體為一項重要管道，使得保險市場上之競爭非常激烈。因此，本研究主要以臺中市20歲以上民眾為問卷調查對象，採用敘述統計方法，探討投資型保險在電視購物頻道行銷之研究。
研究結果顯示，在年齡、收看電視時間的頻率及瀏覽過電視購物上，對電視行銷投資型保險有較高的接受度，因此，在節目內容設計上，可以針對這方面的特點，再做進一步的研究設計，以期能達到最大的節目效能，使業者獲取最佳的業績效益。

關鍵字

保險行銷 ； 投資型保險 ； 電視購物

並列摘要

Due to the rapid development of television technology, the TV shopping market continued to expand, so the insurance marketing to television media as a major pipeline, making the insurance market, the competition is fierce. Therefore, this study people over the age of 20 in Taichung for the questionnaire survey, using descriptive statistics method of investment-oriented insurance in Marketing on TV shopping channels.

The results showed that age, the frequency of time watching television and browsing through TV shopping, on the TV marketing of investment insurance have a higher acceptance, therefore, content design, can target the characteristics of this area, do further Study design, in order to achieve maximum program effectiveness, so that the performance of the industry to obtain the best results.

並列關鍵字

TV shopping ； Investment Insurance ； Insurance Marketing

參考文獻

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