企業品牌策略之研究-以成吉思汗健身俱樂部為例

A Study on Corporate Brand Strategy-an Example as Genghis Khan Club

陳佳緯(Chia-Wei Chen)

指導教授 ： 劉自強

嶺東科技大學/商管學院/企業管理系碩士在職專班/碩士(2020年)

摘要

健身俱樂部產業在台灣一直是連鎖店獨佔鰲頭，然而身為自創企業如何以品牌策略擠身其中？本研究以「成吉思汗健身俱樂部」為研究主體，如何以10年的自身經驗累積，加以轉化當時現行健身俱樂部運營方式；佐以專業化的行銷團隊繼而挑戰台灣各大運營企業。
藉由品牌相關文獻探討，為本研究主體架構基礎；再針對個案公司的經營策略和品牌策略進行分析，本研究發現企業品牌策略成功之要素有：
一、品牌發展：需針對市場屬性，是以擬訂策略。
二、組織規劃：國際化運行，以夷制夷建立規範。
三、善用人才：各司其職、發揮所長。
四、領導大將：深謀遠慮、引領團隊。

關鍵字

品牌策略 ； 關鍵成功因素 ； 成吉思汗健身俱樂部

並列摘要

The leading brands in the fitness industry is always for the European or American. As an Asian corporation how to be the Top3 brands with the brand strategy? This thesis is based on the case study of the Johnson Health Tech. With the analysis of bibliography and second-hand materials, in particular, focusing on brand strategy and corporate strategy. The study discloses the key to the success of corporate brand strategy was following four points:
1. The brand development must be built by the market attribution.
2. The international organization means have the local persons to manage and lead the team by principle.
3. The staff can at the appropriate the position with professional skill.
4. The forethought leader leads the team to the right and bright way

並列關鍵字

Brand Strategy ； Key Success Factor ； Johnson, Fitness Equipment

參考文獻

曾麗娟（2004）。從健身休閒連鎖店的發展探討女性消費者對服務品質概況探究。大專體育，74，142-149。

一、中文部份

江界山、高俊雄、程紹同、林文郎、李復甸（2001）。健身房（體適能中心）設施及管理之研究，行政院體育委員會委託研究成果報告（報告編號：NCPFS- FAC-089-002）。台北：行政院體育委員會。

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葉峻榳（2020）。《ACSM》2020全球二十大健身趨勢，擷取日期：2020年3月15日，https://www.yehclinic.com/worldwide-survey-of-fitness-trends-for-2020.