影視作品對旅遊目的地意象與遊客旅遊動機之影響-以海角七號為例

A Study on Television Series And Film to Image of Tourism Destination and Tourist's Motivation - A Case Study of Cape No. 7

張慕軒(Mu-Hsuan Chang)

指導教授 ： 張峻嘉 ； 梁炳琨

亞洲大學/管理學院/休閒與遊憩管理學系碩士班/碩士(2011年)

摘要

本研究在探討海角七號對恆春旅遊目的地意象以及遊客至恆春旅遊之動機，以現有相關實證，深入探討以及分析。研究抽樣範圍選取恆春半島七處旅遊景點，研究對象為在恆春半島地區進行旅遊行為之遊客，採立意抽樣方式，對遊客施行問卷調查。

總計有效問卷為296 份，再以描述性統計、因素分析、信度分析、獨立樣本t 檢定、迴歸分析進行統計資料分析。

研究結果顯示海角七號對恆春意象提升沒有顯著影響，對旅遊動機有顯著影響，遊客的恆春意象對旅遊動機有顯著影響。

關鍵字

影視旅遊 ； 旅遊目的地意象 ； 旅遊動機

並列摘要

The purpose of this study was to research the television series and
film to image of tourism destination and tourist's motivation. Discussing
and analyzing the present studies. We hoped that the plans of
improvement could help with the film tourism. Subjects for study were
300 of tourist in the seven destinations in Hengchun. To analyze the
collected data, the findings of this study were as follow. The statistical
tools of descriptive analysis, Reliability Analysis, Factor Analysis, one-way
ANOVA, t-test, Regression Model Analysis in this study.
The research result showed Cape No. 7 to Hengchun image No
significant effect, significant impact on tourism motivation, Hengchun
images of tourists motivations have a significant effect.

並列關鍵字

Film tourism ； Destination Image ； Tourism Motivation

參考文獻

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