摘要
在面對充滿競爭的商場上，贊助運動相關活動是近年來備受矚目的一種行銷策略，在媒體的大力報導下，各種現場轉播的大型運動比賽收視率逐漸提高，也使得贊助廠商的曝光率增加，因運動贊助活動較不具商業色彩，群眾的接受度高，對於塑造優良的企業形象及聲譽助益良多，基於企業長遠利益考量，成功的贊助計畫可以共創雙贏互利的美好願景，企業以運動贊助和運動進行連結，透過運動無國界的特性及大眾傳播媒體的推波助瀾下，企業之名諱或產品品牌逐漸滲入消費者意識中，其行銷效果之強大實難以估計。雖然目前亞洲地區運動贊助風氣不如歐美大陸來得興盛，但隨著亞洲金融的復甦，以及北京奧運會的巨大商機，21世紀的全球運動贊助活動，亞洲將扮演重要角色。
被引用紀錄
呂振瑋（2008）。贊助商與賽事一致性在賽事認同對贊助效益影響之調節效果〔碩士論文，國立中央大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0031-0207200917352261
陳威有（2012）。瑪吉斯輪胎贊助運動之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315270645
延伸閱讀
- 吳政霖、黃任閔（2009）。運動贊助效益與衡量方式之探討。屏東教大體育，(12)，63-74。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=a0000545-200901-201003310004-201003310004-63-74
- 孫彩卿（2007）。企業組織贊助運動賽會其意涵之探討。嘉大體育健康休閒期刊，6(2)，199-205。https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.6.2.24
- 趙書含、王苓華（2006）。談運動贊助－企業界與運動界的共生商機。成大體育，39(4)，11-17。https://doi.org/10.6406/NCKUSPORTS.200610_39(4).0002
- 黃伊菁（2006）。企業運動賽會贊助效益之研究〔碩士論文，亞洲大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0118-0807200916275499
- 陳逸政（2012）。體育運動組織引進企業贊助之探討。淡江體育，(15)，57-66。https://doi.org/10.6976/TJP.201211.0057