消費者對自行車的購買意圖

Consumers' Purchase Intention of the Bicycle

于健 ； 周媛媛

《管理資訊計算》 2卷1期 (2013/08) Pp. 252-261

https://doi.org/10.6285/MIC.2(1).19

摘要

本研究旨在探討自行車消費者的購買意圖，對於自行車的知覺形象、知覺品質、價格可接受度、象徵性價值、情感性價值、交易性價值與消費者購買意圖之間的關係。本研究針對有購買自行車之消費者作為研究對象，於民國99年6月進行問卷調查，計得到209份有效問卷，並以SPSS統計軟體進行敘述性統計分析、T檢定、變異數分析、因素分析、迴歸分析。

關鍵字

購買意圖 ； 知覺形象 ； 知覺品質 ； 價格可接受度 ； 象徵性價值 ； 情感性價值 ； 交易性價值

並列摘要

This study aimed to investigate consumers 'purchase intention of bicycle. The perceived image, perceived quality, price acceptability, symbolic value, emotional value and trading value of the bicycle with the relationship between consumers' purchase intention. In this study, the consumer has to buy a bike as a research object, on June 31, 2010 conducted a questionnaire survey meter to obtain 209 valid questionnaires and SPSS statistical software descriptive statistical analysis, T test, ANOVA, factor analysis , regression analysis.

並列關鍵字

purchase intention ； perceived image ； perceiver quality ； price acceptability ； symbolic value ； emotional value ； trading value

參考文獻

陳澤義、葉香麟(2007)。品牌形象、品牌關係與知覺品質關係之研究─以美白化妝品品牌為例。東吳經濟商學學報。58，1-30。

Monroe, K.B.,Krishnan, R.(1985).The Effect of Price on Subjective Product Evaluation in Perceived Quality: How Consumer View Stores and Merchandise.New York:McGraw-Hill Book Company.

Schiffman, W.L.,Kaunk, L.L.(2000).Consumer Behavior.New Jersey:Prentice-Hall.

Tsai, Shu-pei(2005).Utility, cultural symbolism and emotion: A comprehensive model of brand purchase value.International Journal of Research in Marketing.22(3),277-291.

Woodruff, R. B.,Gardial, S. F.(1996).Know your customer: New approaches to understanding customer value and satisfaction.Cambridge, MA:Blackwell.