摘要
本研究之研究目的為探討具認驗證標章之生鮮農產品產品屬性、品牌形象、消費情境與滿意度之關係。茲運用文獻探討法與問卷調查法為主要研究方法，並以台南以南地區之消費者為例。同時以敘述性統計方法、信效度分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定分析、路徑迴歸分析等統計方法，藉SPSS套裝軟體進行資料分析。研究結果顯示，主要族群為女性、年齡層26～35歲、服務業居多、教育程度為高中以上、平均月收入20,000～40,000元。此外，消費者在產品屬性、品牌形象、消費情境與滿意度均有不同的看法，且消費者的產品屬性、品牌形象、消費情境等認知對其消費滿意度均具有直接的影響關係，其中，以品牌形象認知對消費滿意度影響效果最大。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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