摘要
台灣近年來選舉的多樣化，造成政治人物明星化的現象日益增加，政治人物紛紛架設個人網站及部落格，進行形象宣傳，這些做法可以看出政治人物對自身形象的重視。為了能夠多吸引些選票，不單只架設部落格和選民進行互動，政治人物也搶先使用噗浪或者Facebook來做選民服務。隨著台灣政治越趨民主，政黨競爭越趨激烈，政治人物為了提高本身的知名度，無不動用最大的媒體宣傳資源，只為了能更接近選民、讓選民更認識自己。 網際網路對政治影響可以從各種不同的場域觀察，例如：選民的譏諷行為或政治競選活動（王泰俐，2003）。政治傳播可以定義為：關於政治有目的之傳播，包括政治人物和政治行為者為了達到目的，所採取的各種形式的傳播(McNair, 1997)。選舉期間的政治網站繁多，從候選人的競選網站、候選人後援會的網站、媒體選戰網頁、選舉討論BBS站、Facebook的粉絲專頁等。原因乃至於在政治網站是選舉期間政治人物最有可能與選民直接溝通對話的網路空間之一，也是最有資源利用網路特性建構互動式的政治資訊（王泰俐，2003）。 「政治行銷」可界定為：以政治理念或行為作為訴求主體行銷的活動；它運用現代化的行銷工具與方法，以期獲得選民認同及支持，並進一步達成當選目的，而獲得政治權力（O'Shaughnessy；1990；張榕昇，1996；陳曾群；2008；陳鴻基；1995）。政治行銷有助於選舉策略的制訂（林政忠，2001）。候選人制訂選舉策略之步驟：(1)尋找目標族群：即找尋最易受媒體訊息影響的選民。(2)決定競選的主題與形象：將競選訴求與個人形象、政見訴求，以及選區特性結合在一起，以增加選民對候選人的認同感(Lewicki, 1995)。本研究以微網誌的使用者的觀點為主，探討政治人物使用微網誌來宣傳時，所擬定的政策要如何達到選民的認同，並探討微網誌的設置對政治人物帶來的影響。
延伸閱讀
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